财报数据显示,2024年盒马NB增速远超会员店,而后者虽然销售额增长247%,但单店盈利能力存疑。关闭会员店是降本增效的必然选择。盒马的撤退折射出行业共性难题:竞争挤压和市场瓶颈。山姆中国门店已达50家,Costco本地化供应链日益成熟,后来者盒马难以打破规模魔咒。中国连锁经营协会数据显示,会员店仅占社零总额0.1%。中产客群集中在一线城市,下沉市场对“付费入场”模式接受度有限。
关闭会员店不等于放弃中产,而是更精准的进攻。盒马鲜生已推出“X黄金会员”强化权益,NB店用“线下低价+线上配送”组合拳攻占社区。这场战略收缩或许正如严筱磊所言:“收缩拳头,才能打得更远。”会员店的故事结束了,但盒马的零售实验仍在继续。当“中产幻觉”褪去,真正的生存法则是把钱花在刀刃上。
3月3日,位于上海的3家盒马X会员店发布公告称,将在4月1日起停止营业。关闭的门店包括大场店、高青店和东虹桥店。知情人士透露,此次关店是盒马主动进行的业务调整
2025-03-04 01:37:38盒马X会员店仅剩5家2月28日,盒马X会员店在微信公众号发布消息称,上海盒马X会员店高青店、大场店、东虹桥店将于4月1日起暂停营业。知情人士透露,此次关店是盒马主动进行的业务调整
2025-03-03 11:10:12盒马X会员店全国仅剩5家2月28日,盒马X会员店在微信公众号发布消息称,因业务调整,上海盒马X会员店高青店、大场店、东虹桥店将于4月1日起暂停营业。知情人士透露,此次关店是盒马主动进行的业务调整
2025-03-05 16:41:32盒马将关闭上海三家X会员店