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盒马为何选择放弃会员店业态 战略收缩的起点(2)

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2025-08-05 15:56:40  轻舟带你游世界

财报数据显示，2024年盒马NB增速远超会员店，而后者虽然销售额增长247%，但单店盈利能力存疑。关闭会员店是降本增效的必然选择。盒马的撤退折射出行业共性难题：竞争挤压和市场瓶颈。山姆中国门店已达50家，Costco本地化供应链日益成熟，后来者盒马难以打破规模魔咒。中国连锁经营协会数据显示，会员店仅占社零总额0.1%。中产客群集中在一线城市，下沉市场对“付费入场”模式接受度有限。

关闭会员店不等于放弃中产，而是更精准的进攻。盒马鲜生已推出“X黄金会员”强化权益，NB店用“线下低价+线上配送”组合拳攻占社区。这场战略收缩或许正如严筱磊所言：“收缩拳头，才能打得更远。”会员店的故事结束了，但盒马的零售实验仍在继续。当“中产幻觉”褪去，真正的生存法则是把钱花在刀刃上。

(责任编辑：0882)
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