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盒马X会员店为何突然关停 聚焦核心业态调整

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2025-08-07 10:16:16  每日经济新闻

8月5日，烈日炙烤着杭州的大地。一场源自杭州阿里巴巴总部的变革正深深影响着如今的盒马。

近日有消息称，盒马的所有会员店将全部停业。8月5日，盒马App客服确认，“盒马X会员店”北京世界之花门店已于7月31日起停止营业。同一天，盒马X会员店的苏州相城店和南京燕子矶店也停止营业。目前只剩下上海盒马X会员森兰商都店还未正式停业，但该店也将于8月31日起停止营业。森兰商都店是盒马开出的第一家X会员店。

告别会员店业态等种种迹象表明，如今的盒马明显“不一样”了。去年3月，侯毅年满60岁正式退休，严筱磊接任盒马CEO。自此后，盒马频繁的业态创新尝试告一段落，公司逐渐挥别了以往的“开拓者”形象。新帅上任后，盒马对外发声变少了，聚焦方向指向了“盒马鲜生”和“盒马NB”两大核心业态。此外，盒马在上月作为一级流量入口出现在淘宝闪购的首页，并与淘宝88VIP会员体系进行了打通。

砍掉旁枝末节之后，更聚焦的盒马能否跑得更快？

盒马会员店的关闭是一个渐进式的过程。早在今年2月底，上海盒马X会员店高青店、大场店、东虹桥店便宣布将于4月1日起停止营业。同样在3月，盒马明确其在新的财年将新开近100家盒马鲜生店，进入几十个新城市。早在2024年1月，记者曾探访位于上海的盒马X会员店（七宝店），当时店内顾客不算多，店门口还立着“招兵买马”的宣传画。今年6月30日，这家门店已经停止营业。

百联咨询创始人庄帅表示，盒马早就已经提出了聚焦主力店（盒马鲜生）和NB折扣店两大业态的战略，因此盒马X会员店的关闭也是执行聚焦战略的结果。

关闭

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