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365天涅槃重生，东风日产N7“小胜”背后的大变化 转型初见成效

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2025-07-31 14:14:30  qctt

365天涅槃重生，东风日产N7“小胜”背后的大变化 转型初见成效！东风日产N7自4月上市以来，市场表现持续火热。50天内大定突破2万台，打破合资新能源车型速度记录。6月销量达6189辆，环比增长104%，成为合资纯电车型销冠，并在7月连续多周获得10-15万中大型纯电轿车冠军。

以6月零售数据为参照，小米SU7销量23225辆，小鹏P7+销量6700辆，阿维塔06销量5842辆，蔚来ET5T销量5103辆，而海豹06 GT、汉EV、极氪007等车型均未突破5000辆。N7不仅超越了许多新势力及自主品牌主力车型，还使合资新能源产品重回国内销量榜前列。

N7的热销给东风日产经销商注入了活力和信心。例如，某地销冠在两个月内售出118台N7新车，销售产值达到1500—1700万，个人奖金突破六位数，显示出终端成交热度。

然而，一年前东风日产正处于销量“三连跌”的谷底，团队士气低落，市场对其新能源转型持审慎甚至悲观态度，甚至有人认为合资品牌可能在中国终结。如今，N7的成功打破了质疑，成为合资阵营中首个具有强大市场号召力的新能源车型。

N7的成功并非偶然，其背后是东风日产经历了一场彻底的改造。过去一年，东风日产高管强调要焕新思维方式，切换操作系统，学会打造爆款的能力。公司内部达成共识，希望从制造型企业转向科技型、用户型企业。为此，东风日产推动了一场贯穿全价值链的认知革命。

通过实地调研不同领域的优秀公司，如华为、字节跳动、腾讯、科大讯飞等，东风日产拓宽了视野。在实操层面，引入华为IPMS整合产品营销操盘机制，将营销从to B的经销商逻辑转变为to C的用户逻辑。“新能源品牌中心”成立，作为改革“特区”，重新梳理业务流程，迅速完成5款新能源车立项。

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