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谁在上海给二次元包了一座痛岛 BW2025引爆二次元经济

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2025-07-16 12:14:20  中国经营报

BilibiliWorld2025（简称BW2025）的抢票难度堪比五月天演唱会。张小依特意从广州飞到上海参加BW，虽然只抢到了开幕当天的首日票，但她决定在上海多待几天，漫游“痛城”。

7月11日至13日，中国最大的ACG文化线下盛会——BilibiliWorld2025在上海举行。数十万00后、05后年轻人背着带有二次元徽章的包来到上海观展、旅游，打卡“上海吃谷路线”。据主办方哔哩哔哩透露，BW2025的场地和票量相比2024年均增加了30%，覆盖了上海国家会展中心的所有展馆。此前有近90万人预约抢票，预计到场人数约为30万至40万人次。

随着大批年轻人涌入上海，这座城市变成了“痛城”，二次元经济全面破壁。“痛城”概念源于日本ACGN文化，特指通过动漫IP形象系统性植入城市公共空间，形成文旅经济联动效应的现象。Bilibili World自2017年起每年夏季举办，截至2025年已连续举办九年。嘉宾阵容包括国内外声优、B站UP主及Coser。今年展区进一步扩大到25万平方米。

漫展期间，上海充满了浓厚的二次元氛围。有网友在社交媒体上惊呼：“京沪牛马线周末变成了京沪BW线！”从北京到上海的高铁上，可以看到许多带着Cosplay装备的年轻人。7月11日即BW2025开幕首日10点，上海多条地铁线路已经被二次元爱好者占据。从车站、地铁到酒店，到处都是同样从外地赶来的同好，漫展的氛围在路上已经能感受到。

大批年轻人涌入上海直接拉动了酒旅市场。美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上升35%，全国各地来沪火车票搜索量环比增长36%，各地来沪机票预订量同比上升近50%。漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%。从来沪机票客源地来看，一二线城市占比高，而三四线城市增速快。

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