“为一场演出赴一座城” 演唱会经济持续升温票根撬动新消费

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2025-07-07 11:03:45 新华网

“为一场演出赴一座城” 演唱会经济持续升温，一张票根撬动多元新消费。7月4日晚，任贤齐“齐迹”演唱会北京首场演出在首都体育馆落幕，歌迷们哼着熟悉的旋律从体育馆走出，兴奋劲儿久久不散。夜色中，近万人向城市的各个方向散去，一场演唱会的尾声成为演艺经济拉动夜间消费狂欢的序曲。

今夏的北京是全国歌迷心驰神往的音乐热土。六月下旬以来，明星演唱会连番登场，仅6月28日一天，北京就有六大体育场馆同步举办大型演唱会，单日吸引观众超10万人次。七月以来，歌手更是开启多周“驻唱”：林俊杰继续登台鸟巢，在京唱满9场；任贤齐在首体开启两周6场热演；陈奕迅将在华熙LIVE·五棵松连续两周上演巡演的内地收官站；五月天的12场豪华演出配置将于月末再度点燃鸟巢的热情。

“为一场演出赴一座城”已成大型演唱会的观演常态。来自大麦的数据显示，2024年5月18日，五月天在京举办的演唱会跨城观演观众占比66%。今年演唱会旺季到来，北京依然是天南海北歌迷的目的地，直接带动了大型演出场馆周边的住宿市场。鸟巢周边的酒店最先感受到演艺经济的热度，每逢周末的演唱会日，周边数公里范围的预订量激增，价格也水涨船高，部分距离场馆近的酒店，演唱会日的房价较平时增长一到二倍，依然“一房难求”。

面对这拨演艺客流，酒店业反应迅速，位于演出场馆、首都机场周边的酒店纷纷推出“凭演唱会票入住优惠套餐”等针对性服务，或凭票打折，或赠送餐饮。西土城附近的泰富酒店凭借驾车至鸟巢仅需十几分钟的优势于近日推出相应优惠套餐，除住宿餐饮方面的优惠，还为歌迷提供包车定点接送服务。自六月末推出配套服务后，该酒店已收到多位歌迷咨询与预订，预计五月天演唱会正式开票后会有更多关注。演唱会观众已从单纯的住宿客源转变为酒店竞相争夺并努力挖掘二次消费潜力的“黄金客群”。

演唱会的影响力早已溢出场馆，深度激活周边乃至城市重点商圈的商业活力。每逢大型演唱会举办，鸟巢附近的新奥购物中心、华熙LIVE·五棵松旁边的下沉广场人流如织，各类饭店、奶茶店、咖啡店以及提供美妆、编发等造型服务的店铺都吸引大量歌迷排队。周边商铺纷纷“花式营业”，主动播放当天演出歌手的热门歌曲，店员也会热情地和歌迷打招呼，增加互动体验。

近日，任贤齐、五月天等音乐人形象公仔空降北海公园、朝阳公园、居庸关长城、首钢园等地，为城市文旅催生了浪漫的化学反应。演唱会与城市文化地标的深度绑定吸引了京内外歌迷争相打卡。北京旅游集散中心还推出了“五月天”公仔打卡观光专属巴士，多条“日游”“夜游”路线带领歌迷打卡各处公仔。专属巴士信息发布后，在“文旅北京”官方小红书账号平台吸引了两千余人点赞和近千条评论，歌迷雀跃留言表达对活动的支持。

演艺行业的一张演出票能带动4.5至5倍的同期周边消费。当跨城观演逐渐成为文化消费习惯，薄薄的票根所承载的经济价值将远超其面额。它撬动的交通、住宿、餐饮、购物、休闲等多元新消费为城市注入了蓬勃的活力。演唱会散场后，音乐的回响融入深夜的餐厅、热闹的商圈等城市肌理，持续释放热度与能量。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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