给顶流Labubu做衣服我月入十万海外市场需求激增

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2025-06-21 16:23:10 镜相工作室

豆子在深圳一家娃衣工厂做业务员，已经工作了8年多。从BJD到棉花娃娃，再到玲娜贝儿和自嘲熊，这几年爆火的潮流玩偶她见了一波又一波，卖出去的娃衣多到自己都数不清。但这次Labubu的爆火，还是让她有些措手不及。

最近三个月，豆子的生活被来咨询Labubu娃衣的客户填满，天天陪客户看娃衣，做报价，打样，有时忙到连客户的定金都忘了收。她觉得这一切太疯狂了。几乎每天都要在社交平台上回复近百名客户的留言，线下接待过来参观工厂的商家加起来也有几百个，其中有接近一半商家准备把娃衣卖到海外。

实际上，早在2024年，Labubu系列便已在海外走红。抢购的消费者如同大风过境，把刚刚上架的Labubu一股脑卷走，顺便也带旺了Labubu周边服饰的需求。进入2025年，Labubu成为欧美潮流圈的“社交货币”，贝克汉姆、蕾哈娜等明星将Labubu作为潮流配饰，推动这个“丑萌”的玩偶在欧美市场破圈。很快，TikTok、Ins上#Labubu标签刷屏，海外用户拍视频、秀穿搭，把Labubu捧成了“世界顶流”。

卖“祖国版”Labubu有风险，但一件成本二三十块钱的娃衣，卖到老外手里能翻十倍。永远追逐风口的中国商家迅速涌入“娃衣跨境”这片蓝海。

小枸本来是个按部就班的上班族，体验过国企的朝九晚五，也经历过大厂996的洗礼。2021年，赶上裁员潮后，她最终选择辞职创业。2024年4月，泰国女星Lisa在社交平台上频繁晒出Labubu玩偶，泰国公主也被拍到带着Labubu出行，Labubu迅速跻身东南亚潮玩市场“顶流”。泰国街头到处都是Labubu，小枸发现玩家们买到玩偶后，通常会加购好几套娃衣，疯狂晒自家“崽崽”的OOTD。

Labubu的全球性爆发并非凭空而来。泡泡玛特早已将全球化视为核心战略。即使在国内面临阶段性挑战时，其海外市场仍保持强劲增长势头，成为重要的业绩支撑。通过持续在全球重点城市铺设线下门店和机器人商店，积极参与世界级潮流玩具展会，并投入资源进行本地化营销和IP孵化，泡泡玛特为旗下IP出海搭建了坚实基础。Labubu 3.0的发售及其引发的全球风暴，正是在这一系统性全球化策略的基础上，叠加明星效应和社交媒体传播，最终实现“破圈”。

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