媒体评：Labubu一娃难求中国IP全球化炸圈进行时创新深耕成就全球热潮

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2025-06-17 13:20:24 北晚在线

最近，一只竖着耳朵、有九颗尖牙、外表邪魅狂狷的小怪兽Labubu在全球范围内引发抢购热潮。它霸占热搜榜单，在各类销售平台一“娃”难求，甚至有一款薄荷色的Labubu被拍出了108万元的高价。

很多人好奇这个又怪又可爱的小怪兽是如何火出国门的，从纽约到巴黎的潮玩门店前排满了等候的粉丝，欧美明星也竞相晒出同款收藏。其实，除了Labubu，还有很多中国IP在国际上取得了成功，每一个产品都有自己的创业故事，同时面临着共同的机遇与挑战。

Labubu已经10岁了，《黑神话：悟空》的研发超过6年，《哪吒之魔童闹海》的制作周期长达5年。这些“不小的年纪”都在讲述着每一个火爆出海的中国IP背后所蕴含的创新深耕和对长期主义的坚持。曾经，中国的玩具生产企业几乎都位于产业链底层进行代工，近年来越来越多的企业投入到自主设计和品质提升中。优质的品牌从设计研发到生产制造，再到宣传营销和终端销售，每一步都不能松懈。唯有坚持长期主义的创新和积累，才能让优质IP厚积薄发站稳脚跟。一批批强内容、高品质IP产品的涌现，印证了中国IP产业的巨大潜力。

潮流文化产品里映射着中国原创IP的持续努力，也是全球年轻人突破国界的文化共鸣，更是新消费形态下谷子经济的蓬勃动力。以Labubu为例，它既给足了年轻人仪式感，又带来了情感慰藉。盲盒玩法把消费的情绪体验拉满，Z世代“为喜爱”买单，让没有明显实用功能的产品成为消费顶流，证明了“快乐”也能孕育出庞大的消费市场。

2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元；有关机构预测到2026年这一数字将达到1101亿元，年均增速超过20%。谷子经济是一片蓝海，中国IP的原创版权需要被守护，创新更要被呵护。知识产权的保护是对创新竞争力的保护。经历过高光时刻的中国原创IP需要被保护，还在默默无闻努力中的IP更需要有版权意识。一旦“山寨”商品横行，创新很容易失去活力和动力。义乌市场上高仿的“Labubu”一夜之间全部下架，提醒相关部门要持续加强监管力度，对投机炒作的违法行为严惩不贷；消费者也要理性选择正版商品，发现违法行为及时举报。

在当前复杂多元的背景下，中国IP产业如何走得更远、行得更稳，迈向“价值创造”的长期繁荣？这是包括Labubu在内的所有原创IP需要考虑的问题。火出圈的IP不是一次性消费、一次性开发，只有持续解锁拥有中国智慧的特色发展路径，我们才能在全球舞台上不断展现中国IP的最强声量。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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