揭秘“苏超”爆火背后的经济逻辑文体旅融合新样本

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2025-06-13 11:35:50 第一财经

首届江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）迅速走红，成为全网热议的文化旅游IP。社交平台上，“比赛第一、友谊第十四”等热梗广泛传播，加上赛场上球队间的激烈对抗，成功引发全民关注热潮。

“苏超”的火爆背后有多重因素。江苏省政府高度重视足球运动发展，在政策上给予大力支持，同时江苏经济实力强劲，体育基础设施完善，为赛事提供了坚实基础。江苏拥有深厚的足球文化底蕴，从早年的江苏加佳到江苏舜天、江苏苏宁，积累了庞大的球迷群体。“苏超”采用职业球员与业余球员混合组队模式，既保证了竞技水平，又增强了赛事的趣味性和亲民性，吸引了不同观众的关注。

赛事中诞生的网络热梗如“比赛第一，友谊第十四”、“大意失巾州”等在社交媒体上迅速传播，成为赛事破圈的重要推手。此外，赛事巧妙融入地域文化元素，例如将“楚汉之争”等历史典故与比赛场景结合，提升了赛事的吸引力和独特性。

“苏超”还与文旅产业深度联动，各地推出“门票+餐饮”、“门票+景区”等文旅大礼包，打造“足球+美食+美景”的多元消费场景。球迷和游客不仅能观看比赛，还能体验当地特色美食、游览景点。常州推出了“观赛门票+萝卜干炒饭”特色套餐，盐城依托湿地资源设计了“观鸟+观赛”组合体验，南京开展了“跟着赛事游南京”活动，淮安则推出了“吃货球迷狂欢套餐”。多地联合推出跨城交通接驳、景区联票等服务，打破地域限制，实现文旅资源共享与客流互导，构建区域协同发展的消费新生态。

“苏超”模式的成功经验对其他城市文旅发展具有借鉴意义。首先，城市需要具备基础硬件支撑，如多功能体育场馆、便捷交通网络等基础设施，以及稳定的财政投入用于赛事运营。其次，足球文化的沉淀是赛事持续吸引受众的关键，可通过社区足球活动和社会普及计划来培养观众情感联结。政府的政策支持和各部门的协同合作也是推广“苏超”模式的关键。深挖地域特色，塑造差异化IP，创新消费场景，拓展产业边界，强化区域协作，释放集群效应，这些都是“苏超”模式成功的要素。

“苏超”的价值早已超越一场普通的足球赛事，它以竞技体育为中心，描绘了一条涵盖区域发展、文化激活、消费创新的城市发展路径，为新时代城市转型提供了“体育赋能”的鲜活样本。这场融合了热梗传播、地域文化与消费场景的创新实验，是对“人民城市”理念的生动诠释。体育不再是少数人的竞技项目，而是全民参与的文化盛宴，成为全民的动态交互体验。以人民的需求为导向，让每一次赛事都成为一座城市发展历程的独特记忆，让体育的激情、文化的厚重、旅游的享受共同成为城市高质量发展的绚丽图景。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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