“苏超”爆火的冷思考现象级传播背后的足球热

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2025-06-05 06:51:35 人民网江苏频道

一场地方足球赛竟然变成了现象级“顶流”，这便是“苏超”的故事。起初，这个话题仅在江苏人的朋友圈中流传，但很快扩展到了全国乃至全网。开赛不久，抖音上的话题播放量就突破了亿次大关，虎扑也专门开设了“江苏联”频道，首日访问量就达到了百万级别，热度堪比当红明星新剧开播。

网友们纷纷感叹：“江苏，你还有多少惊喜是朕不知道的？”“苏超”的火爆并非偶然，它与江苏深厚的足球群众基础密切相关，还与“散装江苏”十三地市之间的竞争氛围以及完善的交通网络有关。更深层次的原因在于网友们的玩梗带来了传播效应，这一点与淄博烧烤、尔滨、“村超”等现象相似。

以淄博烧烤为例，其特色吃法和大学生组团打卡的话题在社交媒体上引发关注，当地政府顺势推出一系列服务举措，成功将其打造成城市名片。尔滨则通过真诚的态度和创新文旅产品赢得网友好感，掀起了一波文旅热潮。“村超”以其草根属性和全民参与的特点，结合民族文化与足球赛事，借助网络传播吸引了大量关注。

“苏超”同样如此，江苏13个设区市各自组队参赛，被戏称为“散装江苏”的足球大对决。各城市间的历史文化、地域特色在球场上碰撞出奇妙火花，衍生出许多有趣的梗。比如南京与连云港的比赛，一方喊出“大圣爆烤盐水鸭”，另一方回应“踏平花果山”。官方也参与玩梗，提出“比赛第一，友谊第十四”的口号，这种反常规的表达极大地调动了大众的兴趣。

在网络传播时代，这些充满创意和趣味性的梗迅速扩散，吸引了大量网友关注，让“苏超”短时间内积累了极高热度。随着赛事关注度提升，文旅消费也被带动起来。各参赛城市纷纷借赛事东风推出一系列促消费举措。常州向扬州发出“城市邀约”，端午期间持有扬州身份证的游客可免费游览常州市所有A级景区，并邀请他们品尝地方特色美食。镇江市在与宿迁比赛期间，国家级景区对宿迁市民免费开放，球迷凭观赛门票还能享受更多优惠。

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