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茑屋书店入华3年暴跌98%，谁在埋葬书店?

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2025-06-12 10:50:11  头条

"全球最美书店"茑屋曾是行业神话，2020年入华时扬言开1000家，每家都是网红打卡地。如今却连关西安、天津、上海三家店，扩张停在第15家。

从风光无限到急速收缩，这只"鸟"为何折翼？实体书店的溃败，藏着多少被时代碾压的真相？



很多人把书店困境甩锅给电商低价，但这并非关键。早在2010年京东、亚马逊大打价格战时，实体书店就经历过首轮闭店潮。活下来的书店摸索出两条生路：


一是把"书+X"玩成行业标配。

书+咖啡、书+文创、书+展览……咖啡文创40%-75%的利润率，成了补贴卖书亏损的救命钱。就像你去一家网红书店，买一杯38元的拿铁，可能不知不觉就为角落里那本打八折的书付了租金。


二是抱紧商业地产的大腿。

2010年后购物中心井喷，急需有调性的引流业态。那些设计得像艺术馆的书店，能拿到低至正常铺位1/10的租金，甚至直接免租。地产商算盘打得精：书店能吸引有消费力的中产家庭——尤其是带孩子的家长。想想看，多少爸妈陪孩子挑教辅时，顺手在隔壁服装店买了条裤子，在楼上餐厅吃了顿饭。

靠着这两手，单向街、言几又等品牌不仅扛过了电商冲击，还逆势扩张。2010到2020年，行业形成了微妙的平衡：书店用文化空间换流量，地产商用低租金换人气，看似双赢。

可谁也没料到，这场平衡会被后来的时代浪潮彻底拍碎。


但2020年后，风向变了。拼多多、抖音直播电商崛起，用“工厂直供+极致低价”抢走线下零售大半份额，服装、美妆、电子产品的线下销量暴跌，购物中心的“大盘子”晃了，书店这根“毛”自然跟着抖。

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