Labubu凭啥让全球Z世代氪金非传统中式IP的全球逆袭

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2025-06-11 19:08:34 北晚在线

最近，在美国纽约的世贸中心、英国伦敦的牛津街、日本东京的街头，总能看到年轻人排着长队，眼睛紧紧盯着门店橱窗里龇着小尖牙的森林小精灵——Labubu。这个来自中国的潮玩IP不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外引发了一场“一娃难求”的狂欢。

Labubu之所以能让全球潮玩爱好者为之疯狂，很大程度上是因为它打破了人们对传统中国IP的固有认知。作为一个长着獠牙、毛发杂乱的“小怪物”，它以介于童话与怪诞之间的非典型视觉风格征服了许多年轻人的心。更重要的是，Labubu精准捕捉到了当代年轻人的情绪。在视觉饱和的潮玩市场中，它选择了拒绝“讨喜”的路径，以古怪和可爱的反差感彰显情绪色彩，这种审美上的叛逆恰好切中了Z世代对个性化表达的渴望。

黄乙宸是一位潮玩手办爱好者，他收集了各种类型的玩偶，其中不乏一些限定款。他认为每次拆盲盒都充满惊喜，抽到自己喜欢的东西会感到非常满足。中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析指出，在社交媒体时代，这款玩偶的形象被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，这也是它可以成功破圈的因素之一。

从全球范围来看，泡泡玛特的出海之路堪称奇迹。2024年，Labubu在泰国市场爆红，当地的品牌门店成为全商场生意最火爆的地方，甚至需要控管进场人数。类似的情况在美国纽约世贸中心某购物中心的品牌快闪店开业时也出现了，现场人山人海，多款限定品发售当日即售罄。在英国伦敦牛津街的门店，Labubu3.0系列盲盒的上市引发了潮玩爱好者的彻夜排队。而在日本，玩偶与招财猫元素的融合限定款在日本官网上线7分钟即告售罄。

目前，海外“618”正在筹备中，尽管这场大促还未正式开启，但Labubu已经成了搜索词第一名。跨境电商平台速卖通潮玩行业的小二柒宇表示，今年海外“618”，平台除了继续发售Labubu等热门IP，还邀请了海外网红来北京的泡泡玛特乐园直播带货Labubu。

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