成都院子剧场为何受到年轻人追捧抖音直播助力文化传播

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2025-06-11 17:41:38 新浪财经

盛夏将至，成都院子剧场迎来演出旺季。每天这里平均有6场演出，并同步在抖音上直播。直播间风格朴实，镜头对准舞台，主播在画外讲解，每场都有一两千人观看，不时有游客通过直播间预订门票。

开张仅两年，成都院子剧场就成为游客体验四川文化的热门地。从开业第一天开始，抖音直播持续不断地吸引客人，客流支撑着剧场，也支持着热爱川剧艺术的演员们。成都院子毗邻文殊院，古色古香，是典型的川西建筑。在这里，游客坐在竹子掩映的院子里，一边喝盖碗茶，一边观看川剧，沉浸式体验地道的老成都味道。

2023年8月初，成都院子剧场开业第一天，客人纷至沓来，几乎都拿着抖音团购券。线上获客的效果远远超出剧场创办人周久茂的预料。开张前，剧场只在抖音上做了简单推广，请来本地网络达人实地探访青砖黛瓦、雕梁画栋的成都院子，欣赏演员们的表演，发布真实体验感受。周久茂是“95后”，2014年大学毕业后开始创办川剧剧场。她先是在成都顺兴老茶馆开办剧场，2023年8月成都院子开张后又入驻这里。当时正值旅游旺季，游客蜂拥而至，叠加抖音生活服务的发力，为剧场带来源源不断的客流。

周久茂深知，要长久地吸引观众、收获口碑，关键因素是演出的专业度。演员们在舞台上展示最具代表性的川剧经典特色节目《三英战吕布》《刀马旦》《滚灯》《变脸》等，一个多小时精彩的演出，线上线下都获得广泛赞誉。开业近两年来，成都院子剧场保持着高上客率。其中，抖音的团购订单占总销售额的97%左右，许多外国游客也拿着抖音团购券来核销。因为抖音的算法推荐，剧场扎实深厚的演出内容精准触达川渝地区的川剧爱好者和来成都旅游的游客，更带来不少特地慕名而来的新客人。从开业到现在，成都院子剧场在抖音“青羊区剧院热销榜”始终保持第一名的好成绩。去年，剧场在抖音平台上创造了超过1400万元的销售额。今年这一数字很可能再次突破。

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