星巴克宣布多款饮品6月10日起大降价打造全天候服务场景

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2025-06-10 08:34:22 光明网

星巴克中国多款产品迎来降价。6月10日起，星巴克三大王牌品类星冰乐、冰摇茶、茶拿铁共计数十款产品将集体调价，以大杯为例，平均价格降幅达到5元，最低仅需23元就能购买。此举旨在发力非咖啡饮品市场，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景。

在产品创新方面，星巴克将持续发力“非咖”场景，推出多款联名和新口味产品。更具吸引力的价格、层出不穷的产品创新以及独特的客制化玩法，将为顾客带来全新的“非咖”体验。通过推出夏日“心动价”，留出的价格空间也将更鼓励顾客探索客制化，解锁星巴克的各类“隐藏菜单”，或是根据自己的喜好定制饮品。

星巴克中国首席增长官杨振表示，公司致力于满足顾客在不同时段、不同场景的多样化需求。“非咖”场景下完善的产品矩阵与核心咖啡产品双线并举，根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。

今年以来，多家咖啡品牌纷纷推出限时价格优惠。例如，瑞幸咖啡在端午节期间大部分产品最低价从9.9元降至6.9元，并显示为限时优惠。库迪咖啡则成为外卖平台“价格战”的受益者，不少消费者晒出几元甚至低于一元就能拿下一杯库迪的帖子，让库迪订单量暴增。瑞幸咖啡管理层强调将继续保持有竞争力的价格策略，目前没有提价计划。库迪咖啡首席策略官李颖波也表示，9块9促销将是未来三年的“长期战役”，对联营商的补贴将持续到2026年年底。

尽管市场竞争愈发激烈，但星巴克在中国市场的表现依然强劲。4月底发布的2025年第二季度财报显示，中国市场营业收入、同店交易量、公司利润率等关键数据取得同比增长，同店销售额继续大幅改善。营业收入达7.397亿美元，同比增长5%。同店交易量同比攀升，实现4%的增长。门店经营利润率继续保持两位数，公司利润率取得同比增长。星巴克公司董事长及首席执行官倪睿安表示，在中国，近期产品线的调整已初见成效，业务呈现出积极增长的态势，品牌依然强大，业务发展依托于近乎完全本地化的供应链及烘焙运营体系。中国市场拥有巨大的增长潜力，公司将长期致力于中国市场的深耕和发展。

(责任编辑：zx0176)

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星巴克宣布多款饮品6月10日起大降价 打造全天候服务场景

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