继贵州“村超”之后,江苏省城市足球联赛被网友戏称为“苏超”,迅速走红。截至6月1日前三轮比赛结束,“苏超”12场比赛吸引了超过18万线下观众,多支球队因一票难求更换场地。线上热度同样高涨,相关话题在社交平台阅读量突破10亿,网络直播累计观看人数超千万,短视频播放总量超5亿次。
“苏超”的成功秘诀在于将地域文化转化为集体情感认同。江苏13个地级市全部跻身全国GDP百强,独特的“十三太保”格局形成了天然的竞争生态。足球赛事巧妙地将经济领域的较量转化为绿茵场上的比拼,催生出徐州宿迁的“楚汉之争”、苏州无锡的“太湖控制权之战”、南京南通的“南哥之争”等文化梗。官方也主动接梗,如“南京发布”推文标题《比赛第一,友谊第十四》,在轻松调侃中增强了省内各地的凝聚力。
半职业化模式增加了全民参与度。根据赛事规定,每队仅允许注册3名现役职业球员,其余选手来自社会青训机构、高校学生及各行各业足球爱好者,年龄跨度从16岁到40岁。同时,在裁判选派、技术官员、赛程编排等方面均参照职业联赛标准执行。这种设计既保障了比赛的竞技水准和观赏性,又降低了参与门槛。10元左右的票价让足球回归街头巷尾,实现了体育运动的全民参与本质。
“苏超”还借体育赛事盘活了文旅消费。“一城一主场”的模式不仅盘活了省内各市的专业足球场地资源,还带动了球场周边设施的完善与更新。结合各市推出的文旅优惠政策,端午假期期间,带动6个主场城市银联异地文旅消费总额增长14.63%。
面对“苏超”的成功,各省份网友纷纷催促本省效仿。成功的区域赛事都有其不可复制的文化内核。正如贵州“村超”的成功根植于苗侗文化和乡村活力,“苏超”则挖掘出江苏的多元文化生态,以及各个城市强烈的文化自信和经济底气。网民认为,“苏超”展现的是“你好,我要更好”的互学互鉴,而非单纯“互黑”。
热度之后,如何维系是更大挑战。“苏超”的转播权益、赞助体系、周边衍生品等商业化开发尚处于起步阶段。赛事权益体系、青训体系衔接等方面还有很多工作要做。
体育赛事中,胜负固然激动人心,而地域文化带来的身份认同与情感归属才是激发全民参与、形成持久魅力的关键。各省在探索自己的“村超”“苏超”路径时,不仅要关注绿茵场上的表现,更要深入挖掘本地深厚的文化土壤。
江苏省城市足球联赛,被网友们亲切地称为“苏超”,迅速走红。宿迁与徐州的对决吸引了大量关注,网友对“散装江苏”、“十三太保”的梗乐此不疲。话题热度甚至超过了同日举办的欧冠决赛。中国足球似乎看到了希望
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