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库迪把瑞幸逼到什么份上了？ 6.9元限时优惠应战

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2025-06-02 16:59:22  www.163.com

5月30日，端午节前最后一个工作日，许多人早晨打开瑞幸小程序时发现，原本熟悉的“9.9”元咖啡突然变成了“6.9”元。虽然减的钱不多，但大家还是觉得挺划算的，“本来以为瑞幸九块九已经吸引不了我了，但它都六块九了就来一杯吧”。

这一消息迅速传播开来，“瑞幸降价”的话题很快登上微博热搜。在最近如火如荼的外卖大战中，瑞幸一直坚守9.9元的价格底线，这次突然降价引发了不少人的关注。

实际上，6.9元是以“限时优惠券”的形式出现在瑞幸小程序里的。根据活动说明，除了小黑杯系列、大杯以上杯型产品以及非咖啡类饮品外，大多数产品都能以6.9元的价格到店自提。优惠券有效期只有两天，很多人默默地下单了。不过，部分消费者表示自己并未领到该券，瑞幸客服解释称，优惠券是随机发放，具体的持续时间和发放数量暂不确定。

跌破9.9元的瑞幸不仅出现在官方小程序里，外卖平台上也有更大力度的优惠。最近两个月，京东、美团、阿里激战外卖市场，让咖啡茶饮市场重燃战火。1.68元两杯蜜雪冰城、3.9元一杯库迪咖啡，吸引了许多年轻人。相比之下，仍标着“9.9”元的瑞幸显得不太吸引人。

就在30日瑞幸官方小程序给出6.9元限时优惠券的时候，外卖平台上的瑞幸也放弃了9.9元的坚持，给出了7.9元甚至是5.9元的特价产品。降价的效果立竿见影，多地瑞幸门店单量明显提升，甚至部分门店出现爆单。特别是某平台上仅需5.9元的熊猫陨石拿铁和茉莉花香拿铁两款产品销量激增。

多位业内人士推测，端午节和儿童节并非适合咖啡促销的节庆，瑞幸此举大概率是受到了同行们的价格冲击。特别是在外卖大战中，以库迪咖啡为代表的品牌一再突破价格底线，令瑞幸不得不应战。

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