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美的集团董事长兼总裁再谈小米 战略上已输

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2025-05-30 19:26:26  第一财经

5月30日，美的集团董事长兼总裁方洪波在2024年度股东大会上回应投资者提问时表示，小米进入家电业在战略上已失败。今年小米在空调市场掀起低价竞争，其大家电业务一季度收入同比翻倍增长。此前，方洪波曾表示“在战术上重视小米、在战略上不惧怕小米”。针对这一表述，他解释说，家电业是高度竞争的行业，进入门槛不高，已经过多轮大战，是一片“红海”。家电作为机电产品，打法固定，增长空间和价值链效率提升空间有限。即使取胜也是巨大的消耗战，对新老玩家都一样。

有投资者询问美的是否有护城河，方洪波表示，美的尚未形成自己的护城河。他透露，美的正努力延长家电业务的生命周期，通过国内市场用户直达模式的变革和海外市场推进自主品牌业务。同时，美的将To B业务视为第二增长曲线，希望未来To C和To B业务各占收入一半，实现持续增长。

关于美国关税的影响，美的集团董事王建国表示，美国收入占美的2024年总收入6%。到今年6月底，美的将实现95%向美国出口产品在中国之外的基地生产。美的在海外拥有23座工厂，今年全年美国收入不仅不会下降，反而有一些新增机会，因为空调海外工厂可以从7-8个国家向美国出口。新的全球化背景下，美的构建更多区域化供应链，所有品类客户可选择三个国家的工厂。因此，尽管4月对美出口有所下降，但5月大幅增长，一些原本未与美的合作的客户也加入进来。

在国内市场，王建国提到，去年“以旧换新”政策实施后，万元以上家电销售良好。今年空调价格虽下降，但市场表现不错。1-5月国内业务增长，5月安装量同比增长超50%。不过，洗碗机等品类环比下滑，可能与地产相关。通过增加入门产品，高端和低端市场都做，美的份额在过去三个月有所增长，预计下半年国内家电市场的品牌集中度会进一步提高。

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