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割不动中产，这个日本品牌急了 降价策略难挽人心

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2025-05-28 07:59:51  金融界

无印良品近年来在中国市场频繁降价，但仍被消费者认为价格偏高。公司计划推出单价约25元人民币的新门店，以适应平价市场需求。然而，产品价格居高不下且质量控制问题频出，多位消费者反映服饰开线起球、家居产品质量不佳。

无印良品在季节更替时推出新款商品，但因定价过高再次受到消费者质疑。社交平台上，不少网友表示无印良品的商品价格超出心理预期。尽管有部分消费者认可其产品的质量和耐久性，但无印良品的定价仍处于中等偏上水平。

无印良品不仅面临价格争议，还在产品品质上遭受批评。例如，一款木制垃圾桶售价高达158元，引发网友吐槽。此外，上海市市场监督管理局官网显示，无印良品因销售不符合国家标准的产品多次被罚款。

为应对中国消费者的不满，无印良品已采取多项措施。自2014年起，公司在中国连续十余次降价，并承诺在2020年前实现中国市场商品售价与日本市场持平。无印良品还加速在中国大陆开店，截至2024年8月，中国市场净增47家门店，达到408家。

与此同时，无印良品计划在中国开设以500日元以下商品为主的低价小型店铺，类似于日本国内的“无印良品500”店铺。此举旨在抓住中国市场的下沉机会，进一步扩大市场份额。

中国是无印良品最大的海外市场，对公司业绩贡献巨大。2024财年中国区营收突破1182亿日元，占公司整体营收近两成。无印良品在中国推出了联名产品、宠物用品和即时零售等业务，取得了显著成效。然而，在欧美市场，无印良品的表现并不理想，尤其是在美国，子公司曾濒临破产。

无印良品在中国市场的挑战依然存在。品牌定位偏高端，市场对其价格合理性存疑。竞争对手如网易严选、名创优品和NOME等，凭借极致性价比和类似风格的产品，对无印良品构成威胁。无印良品需要在定价和品牌形象之间找到平衡，以应对激烈的市场竞争。

(责任编辑：zx0176)
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