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董明珠和孟羽童为何“和解” 商业共谋与流量双赢

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2025-05-24 20:43:50  爱济南新闻客户端

董明珠与孟羽童再次同框。5月23日，两人在格力明珠精选抖音直播间开启了一场备受瞩目的合体直播。这场直播吸引了大量网友围观，开播后在线人数迅速突破2万。

直播中，对于孟羽童能否再回格力，董明珠表示，孟羽童出国深造一年后，仍有可能重回格力。

2021年，孟羽童通过职场综艺《初入职场的我们》被董明珠选中，成为格力董事长秘书，并一度被视为格力未来的接班人。然而，两人的合作并未持续太久。2023年5月，孟羽童从格力离职，转型自媒体，凭借“前500强董事长秘书”的身份迅速积累了400万粉丝，单条广告报价高达24万-28万元。

离职后，双方关系一度紧张。董明珠曾在公开场合批评孟羽童“借格力平台当网红”、“工作中不尽如人意”，甚至直言“只想着挣钱与行尸走肉无异”。而孟羽童则低调回应，称“前老板是贵人”，否认“互撕”传闻。

2025年5月20日，孟羽童在社交平台发文称：“时隔两年，收到了来自前老板的微信，像是心中的一块大石头终于落了地。”配图中，董明珠邀请她“去吃饭”，格力官方账号则回应：“欢迎回家吃饭。”

此次直播的时间点正值618大促前夕，格力需要一场高流量的直播提振销售。孟羽童的回归为格力带来了年轻化流量和话题度。董明珠希望通过孟羽童的网红属性提升品牌年轻化形象，缓解“接班人断层”的舆论压力。孟羽童则希望通过这次合作强化其“感恩”“格局”人设，淡化“背叛者”标签，为未来创业铺路。

格力电器市场总监朱磊表示，此次直播“没有策划，没有KPI，只是单纯回家坐坐”。但业内人士分析，这场直播的核心仍是商业共谋：话题性拉满，“破镜重圆”的叙事天然具备流量，直播间互动氛围轻松；格力近年因产品被批“审美过时”，而孟羽童的粉丝以18-35岁女性为主，可帮助格力触达Z世代消费者。

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