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泡泡玛特“去盲盒化”转型成效如何？主要体现在这几个方面

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2025-05-23 12:12:08  百度

泡泡玛特在“去盲盒化”转型方面取得了显著成效，主要体现在以下几个方面‌：



首先，泡泡玛特通过多元化产品线实现了显著的营收增长。2024年，泡泡玛特全年营收突破130亿元，海外收入占比近40%，净利润同比激增188.8%。其毛利率为66.8%，创下历史新高‌。具体到IP方面，2024年，泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP实现营收破10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13个IP实现营收破亿元，形成了“超级IP+长尾矩阵”的生态格局‌。



其次，泡泡玛特在产品创新和用户体验方面也取得了显著进展。泡泡玛特首创“搪胶毛绒”工艺，将潮玩的精细面部刻画与毛绒的柔软触感结合，解决了传统毛绒玩具易变形的痛点。这种“为IP定制工艺”的思路，让LABUBU坐坐派对系列一经推出即成爆款，带动整个毛绒品类收入占比突破20%‌。此外，泡泡玛特通过故事化人设和沉浸式互动，形成情感黏性，进一步推动了IP的全球爆红‌。




最后，泡泡玛特的全球化扩张策略也取得了显著成果。其海外业务从2021年的不足5%飙升至2024年的38.9%，2025年Q1美洲市场增速更是达到900%，成为“中国品牌出海”的标杆案例‌。泡泡玛特通过因地制宜的产品设计、地标化渠道布局以及顶流带货与本土化营销，有效突破文化壁垒，成为全球潮流地标‌。

(责任编辑：zx0002)
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