水井坊14年内7换掌门！水井坊再次迎来新总经理(2)

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2025-05-14 16:14:12 头条

盘点下来，从外籍到中国籍,水井坊在过去14年间共经历了7任高管，这就白酒行业实属罕见。

去年业绩个位数增长

高端化战略初见成效

作为水井坊的新总经理，蒋磊峰要面对的，除了调整过的人员架构，还有尚待提升的市场表现。

从业绩来看，作为“川酒六朵金花”之一的水井坊，早已是“吊车尾”的状态。最新数据显示，其2023年实现营业收入49.53亿元，同比增长6%；实现净利润12.69亿元，同比增长4.36%。但这一业绩表现明显优于2022年，此前水井坊也早已发布业绩预告。

值得注意的是，尽管水井坊2023年完成了去年初设定的战略目标，但其业绩呈现出明显的“先抑后扬”态势。去年上半年，水井坊的营收和净利润同比双位数下降，尤其是净利润录得2.03亿元，降幅达到45.15%。不过从下半年，水井坊业绩大幅反弹，尤其在第三季度录得营收20.62亿元，净利润8.2亿元，同比分别增长21.48%和19.61%。凭借下半年强势表现，水井坊最终全年业绩全年保持增长，距离50亿元的目标仅差一步之遥。

分产品看，2023年水井坊的高档产品、中档产品分别实现营业收入约46.71亿元、2.05亿元，分别同比增长3.73%、64.08%。也就意味着其高档产品在去年已经实现正向增长。

据悉，水井坊坚定走高端化路线，为支撑起高端产品的溢价空间，企业进行了不少努力，比如重金投入重新塑造高端形象。从结果来看，营销转化率似乎并不高。2022年及2023年上半年，水井坊的“高档”产品都是负增长，中档酒却表现出了迅猛的增长态势，该板块的收入在2022年同比增长22.15%，在2023年前三季度同比大增51%以上。

对于去年高档产品的表现，水井坊称，近年来，白酒行业进入深度调整期，名酒品牌影响力凸显，同时消费者的需求呈现出消费分级和向优势产区、高品牌力企业和高价值产品倾斜的两个趋势。在激烈的市场竞争中，臻酿八号全年保持了双位数增长。

而同期披露的2024年一季度报显示，水井坊一季度营业收入为9.33亿元，同比增长9.38%；实现净利润1.86亿元，同比增长16.82%。

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(责任编辑：zx0002)

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