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“商场变景区” 解锁新体验 商业文旅融合新趋势

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2025-05-14 10:23:46  环球网

海南三亚国际免税城近日举行了国家4A级景区揭牌仪式，成为中国首个以免税商业为核心载体的国家级旅游景区。随着越来越多的免税店、家具城和菜市场等购物场所成为探索城市的热门打卡地，商场逐渐演变为“景区”，为游客提供了新的体验。

位于海南省三亚市海棠湾畔的三亚国际免税城建筑群由云戒桥串联而成，格外显眼。不久前，三亚国际免税城旅游区在C区广场设置了户外运动街区，以“一拍集合”户外运动季为主题，开启为期3个月的运动潮玩体验活动，围绕海岛网球热力场等场景，推出互动体验、酒水派对和巡游演绎等活动，为游客带来全新的免税购物体验。

自2014年开业以来，三亚国际免税城已累计接待游客9200多万人次。从单纯的购物到现在的游玩，游客张艺颖发现她在免税城中停留的时间变长了。“过去来免税城，我一般会直奔专柜，选购自己需要的商品，现在还会在这里吃顿饭，在廊桥上看看风景。”她说。

中旅集团中免股份有限公司副总经理周领军表示，三亚国际免税城升级为国家4A级景区，意味着将正式开始“商业+文旅”融合发展新路径，通过建筑艺术、国际时尚展览和多元消费场景，将传统商业空间升级为沉浸式文旅体验平台。

查询商贸型的4A级景区可以发现，“商场变景区”早有先例。越来越多复合型购物场所正在逐渐发展为独立的购物旅游目的地。例如广东佛山的一家国际家具艺术博览中心，装潢精致，既有金色大厅又有万国殿堂，游客在采购家居用品的同时，还能获得一种“漫步在欧洲”的特别体验。每年吸引来自上百个国家和地区的超百万名游客。吉林长春的“这有山”文商旅综合体将山门、山坡、山洞等“搬”进商场，让游客穿行在山道间，步入美食餐饮区、影院街区、文创街区等商业空间。今年“五一”假期，“这有山”累计接待游客近20万人次，同比增长15.63%。

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