680亿元！斯凯奇“卖身”退市，下一步将去向何方鞋业最大收购案引发关注(2)

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2025-05-08 09:18:35 百家号

根据公开数据，2014财年，斯凯奇的销售额达到了24亿美元，公司股价随之翻了一番。在中国市场，斯凯奇被称为“美国足力健”，收割了一批老年群体。斯凯奇中国的销售额从2008年的0.74亿元提升至2019年的166亿元。2019年，斯凯奇开始将下沉作为核心业务，在三到五线城市开设“超级大店”渗透下沉市场，进一步提升了销量。2023年二季度财报显示，该品牌销售额达20.1亿美元，同比增长7.7%，打破季度销售额最佳纪录。其中亚太地区增长了20%，中国市场增长了19%。

然而，斯凯奇的这种打法未能实现持续性高速增长，过去几年其全球销售额出现波动。根据财报数据，2021-2024财年，斯凯奇全球销售额分别同比增长36.7%、18%、7.5%、12.1%。不久前发布的2025年一季度财报显示，斯凯奇实现销售额24.1亿美元，较2024年同期增长7.1%；实现利润2.024亿美元，略低于去年同期的2.066亿美元。作为斯凯奇最大的海外市场，中国市场销售额下滑16%。而在2024年，斯凯奇中国市场销售额同比下降0.9%，其中四季度销售额同比下滑11.5%。

舒适和下沉曾是斯凯奇打开市场的两大利器，但近两年，耐克、阿迪达斯、安踏等运动品牌也开始布局低价和下沉市场。斯凯奇则有意拓展专业运动领域。2023年3月，斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲透露，专业运动是品牌未来主要的发展方向之一，希望未来专业运动产品在总销售额中的占比能提升到30%。2023年9月，斯凯奇在欧洲推出首款专业足球鞋，涉足足球领域。同年10月，斯凯奇与NBA球星朱利叶斯·兰德尔和特伦斯·曼恩开展合作，推出首个专业科技篮球鞋系列。

在中国市场，斯凯奇圈定了街舞和匹克球这两项新兴运动，在国内接连举办了B.I.S国际街舞大赛、匹克球全国大奖赛等多项赛事。2024年初，斯凯奇首次推出专门的女性瑜伽系列产品，填补品牌在女性产品上的空白。另外，陈孝哲还谈到，斯凯奇会在门店形象和渠道方面有所调整。进入2025年，斯凯奇对渠道的策略有新的思考，品牌会在一二线城市加大投入。

不过，这些新的改变不会马上反哺斯凯奇的业绩，且其拓展的新领域同样面临着激烈的市场竞争。3G资本的进入或许会给斯凯奇带来一些新的机会。一位分析师表示，市场对斯凯奇的短期前景信心不足，3G此时收购可借助私有化规避公开市场波动。同时，斯凯奇还可以利用3G资本在供应链优化和全球化运营的经验应对政策压力。私有化后，斯凯奇的策略可能会变得更大胆、更具长期性，因为公司无需受制于季度财报压力。

首页上一页 12共 2 页

(责任编辑：0882)

关闭

680亿元！斯凯奇“卖身”退市，下一步将去向何方 鞋业最大收购案引发关注(2)

相关新闻

今日热点

频道热点

680亿元！斯凯奇“卖身”退市，下一步将去向何方鞋业最大收购案引发关注(2)