前4月百强房企销售过万亿 楼市止跌回稳态势显现
楼市传统“金三银四”时期，房企销售业绩如何？克而瑞发布的最新数据显示，4月，TOP100房企实现销售操盘金额2846.8亿元，累计业绩来看，百强房企1-4月实现销售操盘金额10181.7亿元，同比降低6.7%，整体延续止跌回稳态势。
从房企销售阵营看，保利发展稳居榜首位置，前四月销售操盘金额806.1亿元。绿城中国、中海地产销售金额分别为710.2亿元、613.9亿元。华润置地、招商蛇口位居第四、第五位，销售额为616.1亿元、473.1亿元。万科地产、建发房产位于四百亿阵营，销售额分别为428.5亿元、426.7亿元。华发股份、越秀地产、滨江集团卡位最后三个TOP10位次，销售金额分别为353.1亿元、312.4亿元、272.4亿元。
鉴于楼市仍在恢复进程中，4月百强房企各梯队的销售门槛也出现一定分化。TOP10、TOP30和TOP50房企的销售操盘金额门槛均有不同程度提升，而TOP20房企销售操盘金额门槛同比降低8.9%至112.6亿元，TOP100房企门槛降低3.1%至17.9亿元。
在今年召开的业绩发布会上，房企已鲜少提及销售目标，大多判断将维持在近年平均水平。业内表示，这说明房企不再唯“销售金额”论，将聚焦高质量发展部分，提升签约回款率，以优质项目修复毛利率。
在销售策略上，房企多实施“一城一策、因城施策”营销策略，以加快应对市场的反应速度，确保每个项目都有合理流速，持续去化的同时优化区域土储结构。加强自有渠道的建设力度，通过数字化营销降本增效。
因销售市场冷热不均，当下房企在投资时也聚焦高能级城市，以效率为先，更加关注收益确定性高的项目。唯有在一线或强二线城市的核心板块，才会拼财力大手笔拿地，由此今年地市也屡屡诞生“地王”。
克而瑞表示，2025年4月，楼市新房供给持平上月，但成交环比回落，成交规模与去年同期基本持平。预判5月，新房成交规模绝对量预计与4月持平或小幅微增，同比或持平去年，延续弱修复态势。
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