外国人凌晨2点排队抢购中国玩具 萌丑拉布布风靡全球
拉布布(Labubu)作为潮流饰件风靡全球，其背后的商家泡泡玛特也因此赚得盆满钵满。这个毛茸茸的小怪物拥有大嘴巴、锯齿、大眼睛和长耳朵，造型独特，却深受明星潮人喜爱，成为必备萌宠配件。拉布布取代了日本和迪士尼动漫，成为全球最受追捧的玩具IP。不仅在网上销售一空，在线下也引发了火爆抢购。不仅在中国市场受欢迎，欧美民众也同样热衷。泡泡玛特通过盲盒玩具开创了新的亚文化和销售模式，满足了年轻一代对惊喜、稀缺和社区归属的需求。
上周五，泡泡玛特在美国洛杉矶门店发售最新款拉布布玩偶挂饰，数百人在店外排队等候，甚至有人凌晨就带着折叠躺椅前来占位。同样的情况在芝加哥等地也有发生。此外，泡泡玛特的官方应用也在新款发售期间登上了苹果应用商店免费榜首位，非常罕见。
一些限量款拉布布在StockX等转售平台上被炒到948美元，隐藏款甚至高达1920美元。原价几十美元的玩偶挂饰被炒出高价，显示了市场的狂热。
美国消费者喜欢排队购买首发产品，无论是黑五打折货还是iPhone首发，都能见到人们深夜排队。这种现象在美国并不罕见。中国品牌如一加手机和Insta360 X5在美国首发时也曾吸引大量消费者排队。
拉布布的人气从中国市场一路火到全球，为泡泡玛特带来了巨大收益。去年泡泡玛特全球营收人民币130.4亿元，同比增长107%，海外市场营收占比接近四成。其中，拉布布为代表的怪物家族贡献了超过30亿元，同比增长726%。
美国是泡泡玛特增长最快的市场之一，今年第一季度销售额同比增长超过100%。预计北美地区今年营收可能达到2020年整个集团的收入，即超过人民币25亿元。美国不仅是全球最大的玩具市场，也是最大的潮玩市场，尤其是授权和收藏类商品。
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