王者荣耀数字IP赋能非遗文化

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2025-04-23 07:57:17 中国日报网

当国民级游戏IP遇见千年非遗技艺，一场传统与现代交融的文化盛宴正在上演。4月18日，在政府的大力支持与推动下，《王者荣耀》与自贡市国有资本投资运营集团有限公司举行战略合作签约仪式，双方携手迈入合作的第三个年头，将持续以数字IP赋能自贡彩灯，激活文旅产业新动能，为全国文创联动树立新标杆。

“王吒”联动破圈，展现文化融合的新范式和新活力。作为成都的数字名片，《王者荣耀》不仅凭借日活过亿、2024年超377亿元流水的商业实力，成为全球手游市场的领军者，更以丰富的文化内涵和强大的IP影响力，肩负起传承与弘扬文化的使命。近年来，《王者荣耀》积极探索与国创国潮文化的融合路径，近期与《哪吒2: 魔童闹海》的联动堪称经典案例。双方合作推出四款角色皮肤及官宣活动限时语音包等共创内容，并共同点亮成都天府双塔。在互联网平台上，“王吒组合”话题阅读量超5亿次，联动视频全网播放量破10亿，展示了《王者荣耀》强大的社会影响和品牌价值。通过这一联动，让国潮国创IP与传统文化的双向赋能成为可能，创建了“数字IP+国漫+非遗”的融合范本，或将推动“国漫+游戏+文旅”的产业生态逐渐成型。

自贡彩灯作为全球市场单一品类占有率超92%的“天下第一灯”，承载着千年非遗文化的深厚底蕴。自2023年起，《王者荣耀》与自贡彩灯开启合作之旅，频繁向世界展示出数字文化与传统非遗碰撞的火花。2024年自贡国际恐龙灯会上，《王者荣耀》主题灯组一经亮相，便迅速登上各大社交平台热搜。160米“龙车”灯组、15米巨型“鲁班七号”3D灯像等场景吸引超200万人次打卡，“自贡市第一鲁班”等话题引发全民讨论。今年为庆祝中国春节申遗成功，双方再度联手，在第31届自贡国际恐龙灯会上将游戏中的经典角色以彩灯形式完美复刻。这些承载着传统文化与数字魅力的灯组送往全国10个省市展出，让更多人领略到非遗文化与现代数字IP融合的独特魅力。这一系列成果得益于政府的全方位支持，从协调资源助力双方合作，到提供成都天府双塔等优质展示平台，官方的积极推动为文创产业发展搭建了坚实桥梁。

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