美团闪购“提级” 即时零售新战局
美团闪购“提级” 即时零售新战局！美团“闪购”正式发布，标志着即时零售业务迈向新阶段。4月15日，美团推出即时零售品牌“美团闪购”，定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”。在App首页设置了一级入口，将长期低调的即时零售业务推向战略前台。这一举措意味着即时零售开始挑战传统快递电商，围绕时效、商家与用户心智的竞争已经展开。
自2018年上线以来，美团闪购一直隐身于“美团外卖”的光环之下。消费者在App里选择便利店、药店时，背后都是闪购的支持，但缺乏独立的品牌认知。随着用户习惯和供应链的变化，品牌独立的时间窗口已经打开。
用户需求发生了显著变化。从最初的应急需求到追求全品类商品供给和履约效率，消费者逐渐养成了稳定的消费习惯。同时，美团通过餐饮外卖建立了深厚的消费者信任，使得“30分钟万物到手”的理念深入人心。数据显示，美团非餐饮品类即时零售订单已突破1800万单，拥有近3亿高频复购用户。
供给侧也发生了重大变革。美团闪购合作的品牌商和零售商日益丰富，苹果、华为、小米等知名品牌纷纷入驻，带动了3C家电和日用百货等核心品类的增长。此外，美团闪购还拥有超过3万个闪电仓，覆盖零售全品类，预计到2027年将达到10万个。这些仓库不仅是存储空间，更是响应即时需求的基站。
为了支持商家，美团闪购推出了多种数字化工具，坚持行业最短的3天账期，支持随时提现。骑手不仅负责配送，还在实时反馈路况、商户库存等信息，优化算法匹配效率。
供需两侧同步成熟，美团闪购品牌的独立是必然结果，标志着即时零售从补充渠道跃升为主流消费渠道。对于市场而言，传统电商将商品搬上云端，但长时间等待降低了消费者的购物体验。年轻消费者更倾向于快速满足需求，拒绝预售和等待。即时零售通过“厂商-前置仓-消费者”的模式，提升了供应链效率，速度更快。
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