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首发经济点亮消博会 各地特色新品齐亮相

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2025-04-18 12:03:34  界面新闻

商务部等6部门近日联合印发《关于组织开展“购在中国”系列活动的通知》，旨在通过聚焦“首发经济”，打造具有国际影响力的标志性扩消费活动品牌，提升中国消费市场吸引力与美誉度。过去各省份纷纷推出首发经济冲刺目标，鼓励企业创新。第五届中国国际消费品博览会上，全国共有34个省区市组团参展，展示了首发经济的阶段性成果。

中航证券在研报中指出，“首发经济生态”不仅关注首次活动，还包括新品研发、发布、展示、推广和销售的完整体系，具有时尚、品质、新等特点，符合消费升级趋势和高质量发展要求。相比于首店经济，首发经济更强调链式发展全过程，不仅带来短期效应，还形成围绕新品、新业态、新模式以及首店和总部集聚的产业生态圈。

此次消博会上，各地的首发经济策略不仅限于国际大牌，也结合当地特色，让地方品牌和产品受益。例如浙江展台的主题为“浙江精品”，涵盖丝绸、木雕、青瓷等多个产业，举办了全球新品发布会，Rokid乐奇、胡庆余堂、欧诗漫三家品牌发布了全球首发的新品。朱炳仁·铜品牌采用国家非物质文化遗产技艺铜雕工艺，通过跨界、联名等方式与IP联动，传统工艺与文旅结合，产品进入直播间，还推出了短剧。该品牌负责人表示，将与中国中免启动战略合作，正式进入中国中免门店，未来还将借助免税店门店拓展海外市场。

在新消费科技领域，首发的含义在于新应用需求的开发。四川展台展示了一款垂直起降固定翼无人机，可快速组装执行任务，辅助安防巡检、区域测绘。智能电动行李箱品牌Jitlife展示了其通过连接APP控制速度的行李箱，未来将与人工智能技术结合进一步升级。该负责人表示，这种智能行李箱从供应链上游来说，电机技术类似于电动单车，虽没有芯片那样高精尖，但也比小家电复杂。目前业内走量较好的企业数量不多，难点在于渠道与销量。

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