“认养一头牛”广告语被指嘲讽打工人 创意引争议
近日，“认养一头牛”的一则广告引发广泛争议，冲上热搜。起因是有人在网上晒出该品牌在上海、杭州等地地铁和小区投放的海报，广告语包括“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”等内容。部分评论认为这些广告有嘲讽打工人的嫌疑，并质疑其是否涉嫌侵权BOSS直聘。
对此，认养一头牛回应称，这只是一个广告创意，意在招聘奶牛。他们表示，这系列广告致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌的许可。广告中的“跳槽吧！奶牛”旨在表达对奶牛福利的重视，强调品牌牧场环境优越。目前，认养一头牛暂时没有考虑撤掉广告。
认养一头牛由徐晓波于2016年在杭州创立，现已发展成为集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。与其他乳制品公司不同，认养一头牛通过“认养模式”走红，但这一模式也引发了外界诸多质疑。
2022年7月，认养一头牛控股集团股份有限公司A股IPO上市申请获中国证监会受理，拟在上交所主板上市。根据招股说明书数据，2019年至2021年，公司分别实现营业收入约8.65亿元、16.50亿元和25.66亿元，年均复合增长率为72.27%；净利润分别为约1.05亿元、1.47亿元和1.40亿元。截至2021年末，公司总资产达到约41.02亿元。
然而，高企的销售费用引起市场关注。从2019年至2022年上半年，公司的销售费用高达13亿元，且在2021年及2022年上半年，其销售费用率高于同行业上市公司区间和平均水平。相比之下，公司在研发投入方面显得不足，2019年至2021年，研发费用累计仅750万元。
值得注意的是，招股书中未提及备受关注的“认养”模式。监管部门提出了48项补充要求，涉及奶源、食品安全以及是否涉及传销、非法集资等核心问题。2024年2月6日，上交所发布公告，因保荐人撤销保荐，终止了认养一头牛的发行上市审核。
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