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古镇游真凉了吗 同质化竞争引发市场反噬(3)

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2025-04-13 09:23:30  CTDU中旅联

提升体验深度，延长消费链。增加沉浸式场景，利用科技（AR/VR）、光影艺术或剧本杀等互动形式，增强游客参与感。例如河口古镇推出的《纱灯秘境》实景剧本杀，以河口纱灯非遗技艺为核心，游客扮演“异世界旅人”，通过解谜、制作纱灯等任务，深度参与纱灯制作流程。还有中旅联研发的行进式沉浸演艺“幻里”，以街区为载体，以故事为核心，借助声、光、电等数字技术，构建多个沉浸场景和互动体验，还原城市的旧时记忆。

发展精品民宿、夜间经济（如江南古镇的评弹夜场）、季节性活动（乌镇戏剧节），让游客从“一日游”转向“过夜游”。周庄古镇推出“终身免票”政策折射出古镇旅游行业深层次的转型焦虑，既有客流量下滑、商户经营困境的现实倒逼，也暗含从“门票经济”向“体验经济”转型的深层逻辑。周庄的尝试是对“中国第一水乡”品牌价值的重新激活，也为行业敲响警钟：古镇旅游的未来，终究要回归文化本源，通过场景创新、业态重构，在“千镇一面”中开辟差异化生存之路。

(责任编辑：张蕾)
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