金城武回归代言MUJI,贝克汉姆7000万代言的内裤,余承东和刘亦菲的“绯闻”,王安宇与姚安娜同拍华为5集大片的机会,以及王石代言的燕窝,这些代言事件引发了广泛的讨论。流量时代衰微后,广告代言变得更加有趣。明星代言照和粉丝购买力数据暂时退居幕后,代言开始有了群众八卦价值,广告逐渐回归内容。
2025年一季度的新增代言呈现出两大趋势。一方面,流量格局相对平稳。尽管影视圈传出砍集数、开机少的消息,但待业演员的商务并未受到太大影响。另一方面,一季度的明星代言传播效果不及去年的体育明星。尤其是在美妆护肤领域,明星代言频繁更换,精修图和官宣文案缺乏记忆点,路人难以区分。
华为的营销团队采取了创新策略,如余承东与刘亦菲的微博互动,以及姚安娜与王安宇在广告中的CP情节,吸引了大量关注。燕之屋找王石代言也颇具创意,打出总裁燕窝概念,成功吸引了公众注意。
自《玫瑰的故事》播出后,刘亦菲的“黄亦玫”形象成为她的新名片。华为通过黄玫瑰联动刘亦菲,制造了话题热度。单身多年的刘亦菲与大佬余承东的互动引发了大众的好奇心,最终余承东在发布会上宣布刘亦菲成为智界品牌大使,完成了一次成功的营销。
姚安娜的广告大片更具新意,展现了华为的创意营销。金城武隐居8年后为MUJI拍摄短片,引发热议。郭麒麟和阎鹤祥春节期间拍摄的伊利广告充满生活感,贾冰与美团合作的系列短片也展示了反差梗的魅力。
从拼代言人到拼内容,品牌宣推方式发生了变化。过去,品牌依赖明星、直播和种草三板斧,但现在消费环境和剧集大盘下滑,再造顶流变得困难。品牌方开始更加注重内容创意,寻找能够诠释广告内容的艺人。例如文淇为始祖鸟等品牌拍摄的户外TVC,建立了自然灵动的形象。森马找徐志胜代言也取得了意想不到的效果。
成毅因《莲花楼》的热播成为近两年势头最猛的流量艺人,而吴磊则通过骑行博主的形象拿下多个运动相关代言。现有流量明星维持长线代言的方式是在曝光上做减法,低调人设降低了舆论风险。近期,前辈女明星们的代言也在上升,品牌似乎重回“长情”。
3月20日,华为在新品发布会上推出了业界首款阔折叠手机Pura X。这款手机搭载1610阔型屏,可折叠成一个小手机
2025-03-21 13:40:43姚安娜开箱华为阔折叠姚安娜在众人面前,犹如春风化雨般,对周大为赞不绝口,她的言辞中充满了对周大为才华与努力的认可,仿佛每一句话都蕴含着对这位青年才俊深深的敬意与欣赏。
2024-10-29 16:22:46姚安娜别夸了电视剧《仁心俱乐部》定档,将于3月2日登陆芒果TV首播。这部剧围绕五位性格各异、来自不同科室的医生展开,他们因组建马拉松俱乐部而结缘,在日常相处中建立了深厚的友谊
2025-03-02 17:36:04姚安娜新剧仁心俱乐部今日开播