以《出发吧麦芬》为例,放置+社交的系统、成熟的养成和付费设计,在《不休的乌拉拉》《天天打波利》等前代作品,也很常见。
“相比大厂的休闲竞技游戏,心动选择了更加细分、更适合其调性的赛道,业绩得以逆袭。”
速途网游戏事业部副总经理王佩说,黄一孟和心动精准锚定了特定用户群,尤其善于吸引女性和低龄玩家。
其市场表现,确实也不俗。
如《出发吧麦芬》,已在全球多地上线,1月份流水约7040万,累计流水已超13.6亿元。
黄一孟也交过学费。
2023年以前,他一心想在产品创新上“大力出奇迹”,开辟了《香肠派对》《不休的乌拉拉》《仙境传说M》等新产品线,未尽人意。
“重新审视自身能力的边界,总结过往经验的得失,调整了发展策略和团队架构”。黄一孟这样反思过,他进行战略收缩和聚焦。
现在,心动团队找到了自己的能力圈,作品也顺风顺水。例如2024年上线内地市场的《心动小镇》,首月下载量即突破2000万次。
据披露,2024年,其自研游戏推动其游戏业务收入,同期增长29.3%。
财散人聚
黄一孟和他创立的心动网络,一直是业内理想主义的代表。
出生于1982年的黄,创立过媒体资源分享网站VeryCD,2011年组建心动,入局游戏。
他为心动团队圈定的生存路径是,注重自研游戏的开发和长期运营,而非代理或买量,这就高度依赖团队创意和能动性。
黄一孟一直欣赏奈飞等硅谷企业,内部管理相对“另类”。
比如,他推崇自驱拒绝996,甚至有“无限假期”,即不严格打卡,员工可根据工作安排和领导批准,自主决定工作和休假的时间,其高薪资策略,尤其为业内羡慕。
2023年,心动的雇员薪资福利开支,高达11.78亿元,一年总营收33.89亿元,三分之一都发给员工。
按照期末员工人数约1452人粗略计算,人均薪酬到达81.12万元,也难怪,心动一度入选上海青年票选的求职榜首。
黄一孟由此吸引大量开发人才,员工忠诚度也颇高,他也要求员工倾听玩家和开发者的问题和需求,强调“聚匠人心、动玩家情”。
黄一孟个人,可谓外松内紧,一直身处一线,对于业务变化保持警觉,动态调整非常快。
2022年以后,由于版号政策等因素,游戏研发和上线节奏打乱,叠加品类创新失利,心动收入下滑,黄一孟也果断降本,当年减员超过600人。
现在,心动回归盈利,且股价大幅回弹,黄本人也身价猛增。股权穿透显示,其当前仍持有约34%的股权,价值超过64亿港元。
运营加力黄一孟,一直有意打造研运一体化。
他最大的底牌,就是手游玩家社区、第三方游戏下载平台TapTap。个人也多次表态,Steam、任天堂“自制内容+平台”模式,类比心动的自研游戏+TapTap模式。
TapTap通过开放链接聚合玩家和开发者,构建一个互动性强、内容优质的社区生态,截至2024年6月,国内和海外版平均MAU超4800万人,也构成心动重要板块。
2024年1-6月,其平台营收7.34亿元,占总收入33.1%,毛利率高达82.5%。
于黄一孟,TapTap平台在手,其与自研游戏可互相借力。比如,作品可在此发行,一上线即形成精准的用户反馈机制;TapTap不收开发者分成、不联运,黄一孟为其建构以游戏付费和广告为核心的盈利模式。
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