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扣非净利下降近六成后，烧钱开“大店”能救太平鸟？

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2025-02-28 14:14:53  百家号

太平鸟开起了大店。

近日，太平鸟全球首家“超级壹号店”在上海南京东路步行街正式开业。逾千平方米的门店中汇集着太平鸟男装、太平鸟女装、LEDiN乐町、mini peace童装四大品牌，以“红运入沪”为主题为百年步行街带来一抹亮眼的红色。

上海南京东路，太平鸟全球首家“超级壹号店”

有媒体报道称，太平鸟内部已经将旗舰店的扩张视作最核心的任务之一。2024年迄今，太平鸟接连在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等地的“黄金地标”开设面积超1000平方米的精品大店。


一、大店能否撑得起太平鸟的未来？

自品牌价值主张更新为“悦享品质时尚”以来，太平鸟在渠道策略上重点转向提升终端品牌形象和门店坪效，采用”降楼层、扩面积、提坪效“为核心的发展策略，旨在强化品牌在重要城市核心地段的影响力，并锁定新一线/二线城市中产消费群体。

作为商业模式突破的核心引擎，“大店”被视作太平鸟零售逻辑的一次深层革新。太平鸟曾透露2025年1月旗下大店的销售数据，其中，宁波天一旗舰店、杭州下沙旗舰店单月销售额突破500万，武汉江汉路旗舰店和试营业的上海超级壹号店突破350万。

然而，这些大店亮眼的业绩可能是因为仍处在“首店经济”的“保护期”里。中金公司指出，通过独特的卖场呈现、旺盛的客流量、创新的货品组合以及与众不同的购物体验，“首店经济”可以有效地拉动线下客流，提升销售效率和品牌美誉度。但首店经济通常具有很强的时效性，能否持续仍旧是未知数。

就整体业绩表现来看，太平鸟并不“太平”。1月10日，太平鸟发布了2024年的业绩快报，经初步核算，太平鸟在2024年实现营业收入68.31亿元，同比减少12.34%；归母净利润2.57亿元，同比减少39.06%；扣非净利润1.22亿元，同比减少57.85%。

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