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非遗文化盛宴的“流量密码” 从地域符号到全民热潮

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2025-02-13 17:58:00  新华网

非遗文化盛宴在全国范围内掀起热潮，尤其在春节期间，各地的非遗活动吸引了大量游客。天津杨柳青古镇千年灯展日均接待超10万人次，陕西秦腔艺人展现了八百里秦川的豪气，海南琼山府城“千年府城，换花相会”传递中式浪漫，浙江衢州200多场活动打造“非遗大年”。这些活动点燃了全国游客的热情，也引发了人们对传统年俗与现代消费碰撞的思考。

非遗项目成为游客奔赴一城的核心动力。广东汕头的英歌舞、四川自贡的中华彩灯、甘肃白银的社火表演、江西婺女洲的打铁花等非遗项目备受追捧。数据显示，非遗相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，英歌舞团购订单量同比暴涨795%，皮影戏增长488%，火壶增长451%。

泉州提线木偶戏国家级非遗传承人陈应鸿和他的团队春节期间异常忙碌，参与近百场演出。每场演出后，年轻观众特别留下来拍照留念。一名从长春赶来的孙先生表示，几根丝线就能让木偶如此灵动，演员们的操控出神入化，让他感受到传统文化的深厚底蕴。春节假期，泉州市共接待游客1011.59万人次，同比增长23.6%，旅游总收入达100.96亿元，同比增长25.9%。木偶戏的火爆功不可没。

非遗的独特性使其在互联网时代得以“出圈”，多彩的地方非遗形成差异化表达，将“冷资源”转化为“热经济”。中国旅游研究院院长戴斌指出，非遗与旅游深度融合需创新展示方式，以全新方式展示其时代价值。

春节期间，全国众多博物馆变身非遗体验“主场”。故宫用AR技术复原清代皇家冰嬉，上海博物馆把《山海经》神兽搬进光影迷宫。中国工艺美术馆的“过年——春节主题展”还原了从腊八熬粥到元宵舞狮的完整年俗场景，吸引了无数游客。山西太原美术馆的“年自万物生”展览通过集福拓印等活动，让大家亲身体验非遗木版年画的乐趣。

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