这个春节越来越有文化味儿非遗与新潮共舞

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2025-02-08 17:27:51 新华网

春节假期刚刚过去，中国年的味道还未走远。作为申遗成功后的首个春节，除了贴年画、逛庙会、赏花灯、舞龙舞狮等传统民俗活动外，更多年轻人开始主导过年，“非遗游”“赛博年货”“新中式”等话题频频冲上社交媒体热搜，让新春佳节多了不少文化元素和全新体验。

对于中国人来说，春节有着自己的时间表。置办年货是这场盛大节日最具仪式感的起点。除了柴米油盐等传统年货，具有文化内涵和情绪价值的创意年货今年受到消费者尤其是年轻一代的喜爱。在社交媒体上，“过年氛围感拉满”“用艺术开启新年”等话题浏览量均超亿次。

春联牢牢占据着家家“新春氛围感”的C位。在高校工作的张女士介绍，今年特意选购了国家图书馆的春联，将典籍中的记载与纹样相结合，既有颜值又有深意，体验了一把“古籍里的春节”。喜爱文学的王先生则选购了人民文学出版社推出的春联，这些春联选自欧阳询、颜真卿等五位大家的字体，网友评价其“文化含量高达99.9%”。

文创设计通过创意手段，将文化元素、艺术形式与现代设计结合，促进了传统文化的传播，也是当代人们生活方式的全新表达。去年爆火的冰箱贴和毛绒产品，今年春节期间也表现亮眼。财神冰箱贴、毛绒发财树、蛇年玩偶等都成为“新春氛围组”的一部分。头部毛绒品牌“问童子”主理人沈泽认为，这些产品满足了当下年轻人的情绪需求，让人共情、获得心灵慰藉。同时，个性化的“年货”也展示消费者的性格与品味，满足了年轻人的社交需求。

2025年总台春晚开场秀《迎福》中，李子柒身穿融合了十三项非遗技艺的“战袍”惊艳亮相，迅速引发热议。春节期间，走亲访友、民俗庙会、热门景点等地，身着新中式的身影随处可见。“新中式”不仅款式与春节适配度高，还融入了许多吉祥寓意纹样的设计。杭州观盛文化传播有限公司总经理舒畅表示，“新中式”保留了传统文化的精髓，通过设计手法进行创新演绎，使其更符合当代审美和实用性需求。

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