哪吒2让观众重回电影院口碑驱动票房奇迹

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2025-02-05 12:20:22 经济观察报

截至2月3日9时29分，影片《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）累计票房超34亿元，进入中国影史票房榜前15名。据灯塔预测，该片总票房将达70.99亿元。如这一预测实现，《哪吒2》将超过此前《长津湖》创下的57.75亿元的票房，成为中国影史新的票房冠军。

经过大年初一、初二的口碑积累，《哪吒2》于大年初三开始在同档期电影中脱颖而出，排片占比接近50%，票房占比高达70%以上。观众纷纷呼吁增加排片，甚至有影院一天排片99场，间隔仅10分钟或5分钟一场。该片的良好口碑与强劲表现引起广泛关注。

今年春节档多部电影使用了不同程度的特效手段，《哪吒2》使用了1900个特效镜头，4000人的团队花费5年时间完成这部续作。影片中的“洪流大战”画面包含2亿多个角色，被视为重工业电影的典范。特效的进步和故事的吸引力共同打破了观众的观望心理，使观看《哪吒2》成为春节期间的一种流行。

即便最终票房未及预测，《哪吒2》仍将成为电影市场的一个商业奇迹。它成功改写了春节档“高开低走”的惯常局面，验证了“口碑驱动型”模式取代“预售决定生死定律”的可能性。围绕该片一票难求的现象，还出现了“哪吒经济学”的说法。

从最初的两强相争到随后的强势领先，《哪吒2》的成功是创作、发行、渠道、营销、口碑、文化环境、消费心理、节日特征等多重因素共同作用的结果。它的爆红具有不少必然性和可复制性，能够给创作者和其他行业从业者带来信心。凭借扎实的内容，《哪吒2》将进一步推动电影创作进入“内容为王”的新阶段，带动整个行业重新权衡质量与营销的比重。

今年春节档预售期间的较高数字反映了经历长时间观影低迷后，更多观众希望回到影院的心理。返乡过年的观众提升了县域影院的上座率；作为新年俗的一部分，“春节看电影”在蛇年有了更多的娱乐价值与情感慰藉作用。《哪吒2》的“合家欢”特性拓宽了观影人群范围，从“小孩必看”变成了“全民刚需”。据统计，该片“三代同堂”观众比《哪吒1》提高了27%，并由此衍生出更多“二刷”的观众，这是推动其持续高票房的重要动力。

国家电影局数据显示，57%的观众全年只看一场电影，其中很大一部分会选择春节档。这批非影迷观众往往倾向于选择口碑最好的作品。随着春节档逐渐成熟，观众在判断影片质量和选择方面更加直接和敏捷。《哪吒2》恰好在这个时间节点上与目标观众实现了全面拥抱。

《哪吒2》的风光吸引了大量关注，但也引发了关于电影类型选择、续拍、翻拍问题以及真人电影与动画电影优势之争的讨论。此外，最强档期与其他档期差异化加大带来的机会与麻烦也受到关注。通过观察《哪吒2》及其所在档期的新特征，可以从中看到全年电影的走向与趋势，并获取有利于中国电影行业发展的好经验。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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