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不比往年!春节白酒市场冰火两重天,线下商超疯狂促销 价格战激烈上演

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2025-01-31 13:31:16  环球时报

在广州市一家大型连锁超市的食品酒水销售区域,糖果零食销售专区人满为患,而过道另一侧的酒类销售区域只有零星一两个顾客。一名在该超市酒类销售区工作多年的导购表示,今年春节的生意比去年更差。

春节前夕,记者走访广州地区的白酒市场发现,与往年旺季必定涨价的情况不同,今年白酒市场呈现出“冷热不均”的特征。高端白酒需求依然坚挺,次高端和中低端白酒则陷入了价格战。

即便是传统商超,促销活动也不遗余力。在上述大型连锁超市中,写有“特惠”字样的标价牌被放置在显眼位置。例如,一款日常售价500元至600元的畅销酱酒,单瓶价格优惠100元,实际售价499元/瓶;另一款日常售价400元左右的畅销酱酒,单瓶折价70元,实际售价329元/瓶。多家商超、烟酒行也推出了不同程度的促销活动,次高端白酒降价明显,而高端白酒如飞天茅台、五粮液等价格回暖。据数据,53度500ml飞天茅台散瓶的参考批发价从1月8日的2190元/瓶上涨至1月23日的2240元/瓶;蛇年生肖茅台酒的价格在1月20日从2750元/瓶上升至2830元/瓶。五粮液第八代的价格也从950元/瓶上涨至970元/瓶。

中国酒业独立评论人肖竹青认为,这种分化现象主要受到消费回归理性、白酒社会库存压力大等因素的影响。部分基层消费者对未来收入预期悲观,导致消费降级、消费紧缩。同时,渠道端面临较高的库存压力,部分渠道商通过降价促销来加速库存周转。高端白酒在春节期间依然保持了较好的销售回暖态势,说明高端白酒的消费基础依然稳固。高净值人群购买力较强,对价格不敏感,且春节旺季人情往来、商务交流和答谢慰问频繁,因此高端白酒市场需求依旧稳定。

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