中华网 china.com

新闻

1.6万亿!微信「蓝包」的野心,藏不住了?功能升级引爆社交电商

关键词:
2025-01-30 18:17:29  腾讯网

春节前夕,微信小店的“送礼物”功能再次更新,新增了在微信群中发送蓝包的功能。此前,“送礼物”功能仅限于赠送给微信好友。腾讯CEO马化腾表示,希望外界不要对这个功能过度吹捧。

去年12月,微信小店开启了送礼物功能的灰度测试,用户可以在小店内选择支持送礼物的商品,购买后以类似微信红包的形式赠送给微信好友。近期,微信将该功能扩展到微信群,用户可以在群聊界面选择“礼物”功能,在微信小店购买商品后直接在群聊中赠送。赠送时可选择礼物份数,未收下的礼物将在24小时后自动退款。群友点击收取礼物并填写收件地址后,将以快递形式收到礼物。由于蓝包封面不显示具体礼物内容,群友收取礼物时有“开盲盒”的感觉。

对于此功能,马化腾在腾讯2024年度员工大会上提到,希望外界不要过度吹捧。微信计划用5年或更长时间成为一个电商生态连接器,发挥社交力量,追求慢工出细活,做成精品。

早在12月该功能上线后,资本市场对此高度关注,不仅腾讯股价大涨,部分相关公司的股价也大幅上涨。多个商家开始利用新功能进行营销。测试开始两天内,白名单用户数量迅速攀升至3亿多,累计触达用户达4000多万。12月19日当天,通过该功能下单的用户接近200万,累计GMV接近4亿元。瑞幸旗下预包装咖啡品牌「瑞幸即享」在微信小店开启新年活动推广,试水“送礼物”功能,其中19.9元的“生椰拿铁心意套装”一天之内被送出超过1万单。粤海饲料也宣布与微盟集团达成深度战略合作,进行公司预制菜的营销。

招商证券认为,微信蓝包凸显了微信电商特有的强社交属性,叠加激励有望吸引更多优质商家入驻。西部证券分析,一季度为功能推广黄金窗口期,春节、情人节等节日密集,送礼物蓝包有望对标微信红包,极大地拉动微信电商生态发展。与传统礼品购买流程不同,微信小店“送礼物”功能省去了询问收货地址和款式选择等环节,使送礼过程更加简便快捷。此外,该功能还为用户带来了一种全新的社交互动方式,有助于微信电商生态迅速扩大用户基础。(责任编辑:张蕾)

关闭

突然宣布:腾讯一产品即将停止运营 服务迁移至腾讯元宝

突然宣布,腾讯一产品即将停止运营2025-02-18 13:32:20

22日起哪吒2港澳地区全面上映 两地首映仪式相继举行

22日起哪吒2港澳地区全面上映2025-02-18 13:31:54

合作导演称饺子上下班照常骑自行车 低调健康生活典范

合作导演称饺子上下班照常骑自行车2025-02-18 13:30:25

中国男篮与日本男篮比赛前瞻 关键一战牵动人心

中国男篮与日本男篮比赛前瞻2025-02-18 13:21:09

陈晓陈妍希将共同抚养孩子 和平分手引热议

陈晓陈妍希将共同抚养孩子2025-02-18 13:27:22

22日起哪吒2港澳地区全面上映 两地首映仪式相继举行

22日起哪吒2港澳地区全面上映2025-02-18 13:31:54

广西首个第四代住宅亮相南宁 户户有私家园林

广西首个第四代住宅亮相南宁2025-02-18 13:25:11

美为何提议从中国向乌派遣维和人员 美国的奇葩主意

美为何提议从中国向乌派遣维和人员2025-02-18 13:14:02

18岁男孩非法穿越鳌太线获救 救援行动再启

18岁男孩非法穿越鳌太线获救2025-02-18 13:25:39

特朗普批波音总统专机还没造好 项目拖延引不满

特朗普批波音总统专机还没造好2025-02-18 13:31:20

媒体批特朗普又一次“抢劫”台湾 美国的真实意图暴露

媒体批特朗普又一次抢劫台湾2025-02-18 13:15:58

特朗普批波音:总统专机怎么还没造好 项目拖延引不满

特朗普批波音,总统专机怎么还没造好2025-02-18 13:02:01

大V:欧洲和乌克兰遭受三次沉重打击 西方暴露三大问题

大V,欧洲和乌克兰遭受三次沉重打击2025-02-18 13:13:27

邻居直播大衣哥唱歌涨粉三百多万 大衣哥为躲网暴者爬梯子翻墙见儿子

邻居直播大衣哥唱歌涨粉三百多万2025-02-18 13:20:31

突然宣布:腾讯一产品即将停止运营 服务迁移至腾讯元宝

突然宣布,腾讯一产品即将停止运营2025-02-18 13:32:20

美俄谈判今日开始 泽连斯基:不承认 乌克兰缺席引发争议

美俄谈判今日开始泽连斯基,不承认2025-02-18 13:20:24

拉夫罗夫抵达沙特 单手揣兜下飞机 谈判桌上的博弈

拉夫罗夫抵达沙特单手揣兜下飞机2025-02-18 13:13:44

0日将允许户籍栏登记可填“台湾” 外交部敦促 恪守一个中国原则

日将允许户籍栏登记可填台湾外交部敦促2025-02-18 11:42:24

美方:乌克兰能“上桌”谈判 欧洲被排除引发争议

美方,乌克兰能上桌谈判2025-02-18 11:43:42

美国东部8州遭洪灾影响上亿人?肯塔基紧急状态,真有这么严重吗 致命风暴致8人死亡

美国东部8州遭洪灾影响上亿人,肯塔基紧急状态,真有这么严重吗2025-02-18 11:41:18

宇树科技创始人王兴兴曾差点没考上高中 从内向少年到科技领军人物

宇树科技创始人王兴兴曾差点没考上高中2025-02-18 13:07:27

网传小学老师因末位淘汰轻生 真相尚在调查中

网传小学老师因末位淘汰轻生2025-02-18 13:22:50

工人胳膊卷入打孔机 消防救援 巧用撬棍成功解救

工人胳膊卷入打孔机消防救援2025-02-18 13:18:27

杨丞琳晒婚纱照 低调婚礼一周年

杨丞琳晒婚纱照2025-02-18 13:20:48

曾被雷军千万年薪挖角!亲属称罗福莉与丈夫研究领域相同

亲属称罗福莉与丈夫研究领域相同2025-02-18 13:11:57

大衣哥"被网暴4年:有人敲门要50万:不堪其扰诉诸法律

"大衣哥"被网暴4年,有人敲门要50万2025-02-18 13:18:50

美客机翻覆现场视频曝光 恶劣天气或成事故主因

美客机翻覆现场视频曝光2025-02-18 13:20:05

美国翻脸后,欧洲从“夸夸其谈的少年”走向独立成熟要做三件事 应对三大危机

美国翻脸后,欧洲从夸夸其谈的少年走向独立成熟要做三件事2025-02-18 13:29:52

卡塞米罗:必须继续欣赏C罗或者梅西和内马尔 他们在另一个世界 足球传奇永不落幕

卡塞米罗,必须继续欣赏C罗或者梅西和内马尔他们在另一个世界2025-02-18 13:30:07

合作导演称饺子上下班照常骑自行车 低调健康生活典范

合作导演称饺子上下班照常骑自行车2025-02-18 13:30:25

中医劝你春季养好脾胃 调养脾胃祛风除湿

中医劝你春季养好脾胃2025-02-18 13:23:22

河北邢台一局长被曝酒后砸店伤人 官方回应将调查核实

河北邢台一局长被曝酒后砸店伤人2025-02-18 13:18:04

马斯克坐实AI游戏工作室计划 让游戏再次伟大

马斯克坐实AI游戏工作室计划2025-02-18 13:19:44

外媒:以色列内阁投票确认扎米尔为下任以军总参谋长 即将于3月5日就职

外媒,以色列内阁投票确认扎米尔为下任以军总参谋长2025-02-18 11:44:19

沪指半日涨0.29% 四大行再创新高 银行股逆势走强

沪指半日涨0.29%四大行再创新高2025-02-18 13:27:50

相关新闻