每年除夕,春晚的开场音乐一响,整个中国似乎都沉浸在欢乐祥和的氛围中。这台晚会已成为春节不可或缺的一部分,是全球华人共同的文化记忆。一家人围坐在电视机前,一边吃着年夜饭,一边观看春晚,欢声笑语回荡在房间里,构成了一幅温馨的团圆画面。春晚的舞台上,既有令人捧腹的小品相声,也有美轮美奂的歌舞表演,还有神秘奇幻的魔术杂技,每一个节目都经过精心编排,为观众带来一场视听盛宴。
在这精彩纷呈的舞台背后,隐藏着一个鲜为人知的商业世界。春晚的影响力巨大,覆盖范围横跨全球,庞大的观众基数意味着巨大的市场潜力。对于各大品牌来说,春晚舞台是一个绝佳的宣传机会,能够在短时间内获得极高的曝光度,快速提升品牌知名度。因此,春晚背后的资本博弈也愈发激烈,各大商业巨头纷纷投入巨额资金,试图在这个舞台上分得一杯羹。春晚的商业价值体现在其冠名权的争夺上。1984年康巴丝钟表开启春晚品牌赞助先河,通过实物赞助的方式获得了春晚零点报时的机会。康巴丝钟表随着春晚的电波传遍大江南北,品牌知名度飙升,当年销量从14万迅速增长到45万,后来成为我国第一个年产过百万只钟表的企业。此后十年间,康巴丝八次成为春晚零点倒计时冠名商,业绩一路攀升,1989年年产量突破200万,产值过亿。
上世纪90年代,随着市场经济的发展,企业对品牌营销的重视程度不断提高,春晚成为了企业争夺的焦点。这一时期,白酒和医药行业成为了春晚冠名的主力军。1995年,孔府宴酒以3079万元夺得春晚标王,广告语“喝孔府宴酒,做天下文章”传遍大街小巷。在春晚的助力下,孔府宴酒的知名度和销售额大幅提升,1995年实现销售收入9.18亿元。秦池酒更是在1996年和1997年连续两年以天价夺得春晚标王,1996年以6666万元的价格击败众多竞争对手,1997年更是豪掷3.2亿元。然而,过度依赖广告忽视产品质量,最终导致秦池酒在市场竞争中逐渐衰落。
“灯火里的中国,青春婀娜”“你的时代感,我的时代感”“我上春山,约你来见”。这些旋律承载着春晚的记忆,每当这些歌曲响起,人们就知道春节即将到来
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