阿里、小红书b站争夺“独家”，春晚十年“冠名”折射巨头变迁？互联网大厂打响流量战

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2025-01-26 10:11:48 互联网那些事

除夕将至，各互联网大厂再次打响“春晚流量争夺战”。1月9日，B站宣布与中央广播电视总台《2025春节联欢晚会》达成合作，试用弹幕文化赋能央视春晚。1月13日，小红书成为中央广播电视总台《2025春节联欢晚会》的独家笔记分享平台，计划通过笔记社区将春晚故事传遍中外网友。

B站将在除夕夜全程同步直播央视春晚，这不仅是B站首次实现直播央视春晚的目标，也意味着它将成为蛇年春晚的独家弹幕视频平台。2024年春晚观众中，15-44岁的群体占比达51.59%，这部分能熟练使用互联网应用的人群已成为春晚主力观众。B站用户平均年龄在24岁左右，Z+时代覆盖率高达65%，双方画像高度重合。B站以年轻人喜好为导向的社区氛围和独特的弹幕文化打破了传统的单向收视体验，为观众提供了交流观点的机会，提升了参与感和体验感。

2019年，B站跨年晚会开始爆火出圈，通过二次元、流行文化和网络文化赢得了年轻群体的喜爱。2024年，B站“最美的夜”跨年晚会观众预约量破千万，直播峰值数据高达3.46亿。预计本次直播蛇年春晚将吸引更多用户驻足观看，进一步提升B站的品牌知名度和用户渗透率。

小红书将在除夕当天开展长达7小时的特别节目《大家的春晚》，让用户了解春晚幕后故事，并在春晚结束后提供交流窗口，共同回味蛇年春晚上的精彩瞬间。小红书明星板块的用户活跃度一直很高，特别节目不仅有助于提振现有用户活跃度，还能吸引更多艺人的粉丝注册小红书，扩大中国文化的影响力。2024年，小红书的日活跃用户为1.2亿，月活跃用户为3亿，每日搜索量接近6亿。随着海外网友注册潮和蛇年春晚的到来，小红书的用户基数和商业价值将进一步增长。

视频号背靠微信，在春节期间拥有巨大潜力。2024年，视频号曾推出“竖屏看春晚”项目，吸引了超过2.56亿人在直播间里共享欢聚时刻。微信支付在2015年借助春晚红包派发活动一战成名，确立了其在中国网民心中的在线支付巨头地位。2024年的“竖屏看春晚”项目充分利用了微信的社交优势，用户可以在直播间发送限定朋友圈或状态，邀请好友共赏线上春晚。即将到来的2025年春节，面对B站和小红书的竞争，视频号如何利用社交裂变优势值得期待。

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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