小红书外国老用户坐不住了。随着美国政府对TikTok的禁令生效日期临近,大量美区TikTok用户开始寻找新的社交平台。短短几天内,中国社区平台小红书成为他们的首选,迅速登上美国App Store应用榜首。根据统计,超过50万TikTok用户涌入小红书,而在此之前,小红书在美国仅有约130万用户。
由于小红书不锁区,海外用户并不陌生。《华尔街日报》曾报道,小红书被视为“生活圣经”,是美国年轻人的时尚指南。然而,这次大规模的用户迁移带来了前所未有的变化。一夜之间,小红书首页出现了大量外国用户发布的视频,让许多中国用户感到困惑。这些新用户自称为“Tiktok难民”,表达了对美国政府禁令的不满,并尝试适应新平台。他们发布了出镜视频内容,甚至开设了多国用户语音连麦讨论的直播间。
这一波流量给小红书带来了巨大的关注,但也引发了国内用户的复杂情绪。一些用户感到兴奋,认为这是练习英语听力的好机会;另一些用户则抱怨同质化内容过多,影响了他们的使用体验。有国内用户表示,首页几乎全是英文内容,不再像以前那样多样化。
为什么小红书会成为这批用户的首选?主要原因之一是美国号码无法在抖音上注册账户进行互动,而小红书没有这样的限制。此外,小红书的图文社区形式与Instagram相似,吸引了更多外国用户。相比之下,尽管Lemon8用户量也在增长,但其与TikTok同属字节跳动,可能面临同样的监管风险。
关于这些新用户能否长期留在小红书,各方意见不一。有人认为语言和文化差异会导致互动减少,也有人认为只要算法足够强大,不同语言的用户可以共存。监管也是重要考量因素,这将是互联网历史上的新命题。
最近,小红书在努力提升用户体验,强化视频形态并改版页面。同时,小红书通过多种方式吸引新用户,包括地推活动和针对老年用户的推广。数据显示,60岁以上的月活跃用户已超过3000万,但小红书的日活增长仍面临瓶颈。高管们提出的目标尚未实现,公司内部也在调整组织结构以应对挑战。尽管如此,小红书仍在不断探索,希望找到突破用户规模瓶颈的新路径。
小红书外国老用户坐不住了。
昨天晚上,我正刷着小红书,突然屏幕上出现了一段两个外国人用流利英语交流的视频。这让我有些惊讶,因为我平时看的大多是美女视频,最近也没打算学英语。后来查了一下,发现这是TikTok的事情
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