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B站成了独角兽们的救命稻草 AI广告战正酣

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2025-01-16 10:08:02  今日头条

B站成了独角兽们的救命稻草。

在B站花钱投广告最多的AI公司,要易主了。

据熟悉B站的第三方数据平台人士观察,2024年下半年,Kimi已经不是B站上最能花钱投广告的AI公司,字节系AI产品的相关投入正在加大。多位B站百万级粉丝UP主、MCN负责人也向虎嗅表示,从2024年下半年开始,字节系已经逐渐成为他们AI类商单的最大来源。

2024年12月初,一位知识区头部UP主告诉虎嗅,他当月商单的主要来源就是字节旗下的不同AI产品,手里等着立刻创作的字节系商单就有3个,已经快忙不过来。目前,字节旗下有多款AI产品,比如即梦、豆包、扣子、猫箱、智能耳机ola......从大模型到AI社交、AI创意工具、AI教育等实现了全产品体系的覆盖。

B站成了独角兽们的救命稻草 AI广告战正酣

除字节之外,“AI六小虎”等AI公司的投放也没有放缓。多家AI公司的营销代理商告诉虎嗅,2024年下半年起,包括AI六小虎在内的AI公司在B站的投放档期、金额的竞争上更加激烈。

“大家发现单纯做用户增长,可能并不能完全让自己在这场AI产品竞赛中获胜,因此不少客户在Q3开始投放更多钱在品牌营销上面,来打造品牌心智;而到了Q4,可能是源于投资人的压力或者年底的业绩考核,整体的营销策略又会偏向于用户增长。”其中一位营销代理商总结道。

伴随着各个AI产品在B站上招揽用户,过去一年里,越来越多UP主开始赚到AI广告的钱。

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