新一年刚开始,无糖茶的战火已经悄悄烧了起来。
东方树叶近日推出了1.5L的“超大瓶”分享装,目前已经在天猫等电商和部分线下渠道铺货。其单瓶零售价格在10.8元左右。这也是继去年的900ml规格产品后,东方树叶在大瓶装上的再次“进化”,强化了性价比的卖点。
在过去一年,“无糖茶大战”席卷了整个饮料行业,随着无糖茶的水替和口粮化作用的增强,其中一个显著趋势就是大包装产品变得更多,这也是一种变相降价的策略。而东方树叶的1.5L装明显主打的是分享和聚餐场景,赶在1月初上新,很可能是为春节的动销做准备。
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近期上新的不只是东方树叶,还有无糖茶的另一巨头三得利。
在1月13日的经销商大会上,三得利宣布了包括清香乌龙、龙井茉莉花茶、黑豆茶在内的10款左右新品,进一步扩充了无糖茶的品牌和产品矩阵。
三得利品牌方向界面新闻确认,2025年会推出新的2个子品牌“三得利焕方”和“三得利茶清萃”。其中前者主打养生饮定位,新产品包括五红饮与玫瑰黄芪饮2个产品;后者则主要切入细分茶种和风味的差异化创新赛道,新产品包括枇杷花白茶饮料。不过目前三得利的新品还未正式全面铺货,预计在春季铺货。
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