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“Tiktok难民”涌入小红书 应对禁令新选择

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2025-01-15 00:56:01  经济观察报

从2025年1月13日起,大量定位在美国的用户涌入小红书平台,并发帖自称“TikTok难民”。截至发稿,该话题下的内容已有超过5800万浏览、166万讨论。

“Tiktok难民”涌入小红书

许多“TikTok难民”表示,此举是为了应对TikTok可能被禁的情况。美国政府要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok,否则将关闭该应用。TikTok在美国大约拥有1.7亿用户。这一波流量带动小红书在1月14日登上App Store美区免费排行榜第一,紧随其后的是字节跳动推出的“海外版小红书”Lemon8。

不少“TikTok难民”是在海外有一定粉丝基础的博主,他们在小红书上发布穿搭、宠物等内容,展示个人才艺,甚至发起直播,开放“英语角”与用户连麦聊天。也有不少海外用户会谈论社会问题,例如,在马斯克母亲的小红书账号下,许多海外用户互相攻击。

相比其他海外社交软件,小红书目前还没有自带的翻译功能,外国使用者只能使用英文和第三方翻译软件交流。抖音与TikTok对内容进行分区,并且限制注册手机号的所在地,而小红书暂未对内容进行分区,海外用户注册相对简单。

小红书内部团队从1月13日当天就开始加班,针对外国用户做功能优化,希望努力承接这波流量。合规、安全相关的团队也同步开展工作。用户或许很快能体验到新功能。

小红书概念早盘持续走强,壹网壹创(300792.SZ)涨停,电声股份(300805.SZ)、遥望科技(002291.SZ)、天下秀(600556.SH)等多股涨停。一位接近上述概念股企业的人士称,他们在小红书、B站等平台有布局,但业务主要集中在抖音、快手与淘宝等平台,不太明白为什么会被当作小红书概念股。(责任编辑:张佳鑫 0764)

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