胖东来 一个年度商业“神话” 从区域明星到全国现象(2)
总部位于郑州的太和文旅是如今胖东来游学生意的头部公司。2016年，太和文旅启动胖东来游学项目。8年来，太和文旅已组织6700家企业、5万多人次到胖东来游学。尽管如此，胖东来的影响力在2022年以前仍主要局限在部分民营企业家的圈层。
2022年3月，联商网董事长庞小伟与胖东来创始人于东来共同发起成立联商东来商业研究院。随后启动的“种子班”学费50万元，吸引了多家区域商超企业参与。2023年10月和2024年1月，又推出两期“总裁班”，每期上限100人，学费3万元。去各地帮扶种子班和总裁班学员的生意，尤其是2024年对湖南步步高超市和永辉超市的调改，令胖东来快速出圈。
庞小伟认为自己收音机终于调对频率接收到了于东来发出的信号。联商网超过20年的媒体积累成了胖东来和于东来本人的放大器。在抖音平台，“东来说”账号拥有31.1万粉丝，发布相关短视频，其中一条视频获得14.2万点赞和1.6万转发。
2023年6月，胖东来首次登上微博热搜。此后，胖东来频频在社交平台上出现，内容多与顾客服务和员工福利相关。胖东来开始成为一种流量入口，连超市装修市场也出现了不少胖东来同款。
2023年1月，胖东来天使城购物中心开业，总投资3.5亿元，建筑面积共7万平方米，是许昌目前最高端的购物中心。开业首日，客流量达到15万人次。广告成效叠加显现，再加之河南城际地铁郑许线开通，天使城迅速成为游学点和许昌的新旅游目的地。
这一轮胖东来调改热潮中，无论是西宁的一家亲超市，还是中部城市上饶和长沙的嘉百乐和步步高超市，甚至超市巨头永辉的部分门店，胖东来给出的答案都是同一套：调整卖场动线，做大生鲜区域；调整产品结构，增加自有品牌；提升员工福利，提高服务质量。
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