胖东来 一个年度商业“神话” 从区域明星到全国现象
胖东来一个年度商业神话！2024年中国实体零售业的顶流是河南省内一个四线城市的本地商超品牌——胖东来。创立29年、以许昌为核心市场经营着13家门店的区域性零售商胖东来，制造了诸多媒体热点，其商业逻辑的统治力从商超延至零售，扩展至所有可能直面C端消费者的泛服务行业。一些业界大人物在“东来哥”的感召下反省自己的商业模式和经营理念，广大打工人则对其高薪高福利的企业文化羡慕不已。
除了感性冲击，胖东来还通过实际行动影响零售业。2024年4月和5月，胖东来宣布无偿帮扶调改长沙步步高超市和永辉超市部分门店。伴随这轮调改，胖东来自有品牌DL也被摆上了全国货架，在媒体报道中逐渐卖成了国民级网红大单品。
在爆红之前，胖东来是根植许昌、以服务口碑和优质产品以及高福利制度为核心竞争力的本地商超。据透露，胖东来年营收多年维持在50亿至70亿元规模。2023年宣称实现了超过50%的业绩增长，并且度过了令人羡慕的2024年。许昌市委副书记、常务副市长张庆一公开表示，胖东来今年营收将突破150亿元。
胖东来的走红可以分为两个阶段：2014年前后到2022年主要在民营企业家圈子内部；2022年至今迅速破圈，成为许昌文旅名片和网络公共流量。前一阶段，盛和塾企业经营学习组织深度参与；后一阶段，联商网是重要推手，名创优品创始人叶国富对胖东来模式的肯定也是最新加成。
早在2014年，庆金就带着马克华菲的高管团探访过胖东来。彼时，胖东来因优质服务和员工高薪资获得了部分民营企业家的关注。盛和塾由日本京都的企业家于1983年自发创立，意在学习稻盛和夫的经营哲学。中国盛和塾的主要学习内容是定期组织经营经验交流和国内外企业游学，这批塾生构成了早年胖东来游学的“种子用户”。
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