《国色芳华》播放量破2亿品牌合作创纪录

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2025-01-10 07:49:46 新浪

国色芳华播放量破2亿。古装电视剧《国色芳华》于1月7日开播，首日便登上多个热搜。该剧讲述唐代年间商贾之女何惟芳离开夫家，在长安凭借培育稀世牡丹的技能涉足商海的故事。播出20分钟后，《国色芳华》即登顶猫眼热度TOP1，成为芒果TV开年第一热剧。

《国色芳华》播放量破2亿

除了播放量，该剧还吸引了大量品牌合作商。据数据显示，该剧定档前已确定了40个品牌合作商，刷新了芒果TV的站内招商纪录。相比之下，去年播放量最高的《庆余年2》在播出前也仅收获了26个合作品牌。《国色芳华》虽无前作加持，也不是改编自顶流IP，但其新颖的“大女主经商”题材和主演杨紫、李现的高人气吸引了众多观众和赞助商。

《国色芳华》播放量破2亿品牌合作创纪录

截至1月9日17:00，猫眼专业版数据显示，《国色芳华》实时热度仍居榜首，全网累计播放量已超2.3亿。观众对剧集的叙事效率、服化道等方面给予高度评价。赞助商方面，除了总冠名特仑苏，还有东阿阿胶和畅轻等品牌的超级赞助。每集广告数量高达12至13个，各品牌还通过购买“云包场”邀请更多用户观看。

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长视频招商受多重因素影响，包括题材、主演、市场声量以及平台的商务能力。《国色芳华》能在开播前就吸引众多品牌，不仅因为质量过硬，还因为主演杨紫的高国民度。有从业者表示，顶流主演对剧集招商有明显拉动作用，品牌认可粉丝的消费力和作品的曝光度。

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近年来，芒果TV发力自制剧策略，增加了剧集供应。2024年上半年，芒果TV会员收入首次超过广告收入，成为第一大营收来源。尽管如此，芒果TV在剧集供应数量上仍落后于其他平台。2024年，芒果TV共上新32部国产剧，而爱奇艺和优酷分别上新166部和95部。未来，芒果TV能否在上新数和爆款率上赶上其他平台，还需看大剧片单的兑现进度。

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此外，芒果TV也在短剧领域有所布局，但竖屏短剧与横屏短剧是两种不同产品逻辑，实现突破仍需市场考验。存量市场竞争中，平台想提高会员收入只能从ARPU入手。芒果TV在会员权益细分运营上走在前列，推广SVIP权益，但也面临用户体验问题。例如，《国色芳华》部分集数开放SVIP提前看权益后，用户反映无法投屏等问题。

《国色芳华》播放量破2亿品牌合作创纪录

无论市场环境如何变化，优质内容始终是长视频平台业绩增长的关键。《国色芳华》的大热标志着芒果TV在长剧集领域取得了一定进展，但后续内容的数量和质量仍需持续跟进。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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