“以旧换新”拉动万亿销售 国补激发消费热情(2)
消费券的发放也是促进服务消费的重要手段。高频次、低额消费的行业受益更大。餐饮行业是人间烟火气的生动写照，在杭州、上海、深圳、广州、天津等地发放的政府消费券中，有相当一部分比例支持餐饮消费。海底捞火锅门店因“食在杭州”餐饮消费券的发放，迎来一波消费小高峰。上海环球港商场餐饮商户核销数量3000多张，消费券很好地带动了商场餐饮商户的销售额提升。
餐饮企业要提升效率，优化成本，从而提升质价比。杭州的研究显示，1元消费券能带动3.5元至5.8元的消费。其他城市也有类似研究，1元消费券能带动1.4元至1.8元的消费。消费券在拉动消费的过程中，会存在一定的挤出效应，但消费券的拉动效应还是较为显著的。
下一步，进一步优化提升的消费支持措施值得期待。海尔集团建议，2025年的家电以旧换新政策补贴应更具针对性，政策下沉覆盖更广泛的区域，并加大对废旧家电回收企业的监管。电商平台数据显示，2024年天猫双11期间，有139个家电家居品牌成交破亿，苏宁易购渠道整体家电换新实现150%以上增长。
在地方消费券的发放方面，需要考虑发券的资金规模、目标人群等因素。基于数据分析筛选目标人群，优先覆盖中低收入人群，结合小额多批次和高额定向消费券，兼顾高频消费和大额消费的拉动。
(责任编辑：张小花 TT1000)
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