李宁回应或成中国奥委会官方合作伙伴 8亿争夺战背后(2)
程伟雄认为，安踏崛起的过程中，COC权益起到了不可忽视的推动作用。在国潮兴起后，李宁东山再起，但在专业运动市场的心智被安踏超越。在这期间，COC权益帮助安踏通过赞助中国奥运代表团，强化品牌知名度与美誉度，提升用户信任度，从而推动用户购买体验。
与中国奥委会的合作不仅需要运动服装品牌提供装备，还要为运动员训练与比赛服务。一旦有运动员因装备问题受伤，品牌将面临巨大负面危机。在过去16年里，这一合作关系也推动了安踏内部产品技术的进步。例如，安踏为国家举重队设计的举重鞋在2014年仁川亚运会上随吕小军一战成名。2022年北京冬奥会，安踏用氮科技研制的钢架雪车鞋也一举出圈。
程伟雄认为，李宁试图找回专业运动市场份额和地位，希望再上新台阶。不过，无时尚中文网创始人唐小唐持有不同观点。他指出，近几年运动行业整体增长较好，中国本土品牌与耐克及阿迪达斯等国际品牌的差距在缩小。从单品牌来看，李宁的表现或许并不输安踏。过去一年，李宁一直在做拓品类、增量市场和拓展新人群的尝试，但目前仍未到收获期。李宁品牌管理层透露，在2025年，李宁的营销核心将聚焦产品、运动员故事、拓展青少年及女性增量人群、合作顶级IP等方面发力。
唐小唐认为，李宁如果重金拿下COC权益，是在试图突破业绩瓶颈期间的一次“花钱买响”的尝试，但究竟能否达到预期效果仍需观察。李宁回应或成中国奥委会官方合作伙伴！
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