李宁回应或成中国奥委会官方合作伙伴 8亿争夺战背后
李宁回应或成中国奥委会官方合作伙伴。在2028年洛杉矶奥运会上，中国国家代表队的领奖服可能会从安踏换回李宁。据体育产业媒体报道，多个消息源证实，2025年至2028年期间，中国奥委会的体育服装合作伙伴可能从安踏变更为李宁，合作总价约为8亿元，相比上一周期增幅显著。1月6日，时代财经分别向李宁集团和安踏集团求证这一消息。李宁集团回应称，“感谢对李宁品牌的关注和支持，相关事宜请以官方信息为准。”截至发稿时，安踏方面尚未对此消息作出回应。
作为顶级营销资源，中国奥委会体育服装合作权益一直是国内外运动鞋服品牌的争夺焦点。1984年洛杉矶奥运会，梅花是中国奥运代表团领奖服赞助商。1988年汉城奥运会，亚瑟士接过赞助接力棒。1992年至2004年期间，除2002年盐湖城冬奥会由波司登赞助外，李宁曾连续包揽了其余奥运会、冬奥会中国队的领奖服赞助权。然而，在2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会，中国奥运代表团领奖服赞助商变成了国际品牌阿迪达斯。2009年至2024年，安踏成功占据“中国奥委会合作伙伴”这一席位长达16年。
如今，距离上一次中国国家代表队身着李宁领奖服登上奥运领奖台已经过去20年。若消息属实，李宁为何斥资8亿元夺回COC合作权益？时尚产业独立分析师程伟雄表示，好资源都是稀缺的，谁能拿到这份合约，意味着谁愿意付出更多的真金白银。当下，李宁显然比安踏更需要这一合作权益，因此更愿意花重金去抢夺。
在李宁与COC合作失之交臂的20年间，安踏坐上了“本土运动鞋服第一”的宝座，完成了对李宁的反超。2009年至2023年，安踏营收从约58.7亿元增至约623.6亿元，2023年度股东应占溢利高达102.36亿元，同比增长34.9%。相比之下，李宁在近两年来与老对手的差距逐渐拉大。2023年，李宁的营收约为275.98亿元，净利润为31.87亿元。
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