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多地保时捷门店被曝关闭 销量下滑引发渠道危机(2)

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2025-01-05 14:01:23  光明网

多地保时捷门店被曝关闭 销量下滑引发渠道危机

为了挽救在华业绩，保时捷进行了大刀阔斧的改革。2024年9月开始，保时捷中国高层组织架构调整，新设本地技术部门，并计划到2025年交付新款Taycan、全新纯电动Macan、新款911以及911GT3等车型。

多地保时捷门店被曝关闭 销量下滑引发渠道危机

豪华品牌在中国市场遭遇困境。2024年前三季度，法拉利在中国市场交付976辆新车，同比下滑22%；兰博基尼同期在中国市场交付433辆新车，同比下滑约28%。传统豪华品牌如宝马、奔驰和奥迪集团在华交付量也分别下降了29.8%、12.9%、19.63%。与此同时，理想和问界的交付量分别同比增长45.4%和679.5%。

多地保时捷门店被曝关闭 销量下滑引发渠道危机

2024年中国新能源汽车年度产销均首次突破1000万辆，新能源乘用车渗透率连续多月突破50%。比亚迪全年累计销量为427.21万辆，同比增长41.26%，超越上汽集团成为国内规模最大的汽车制造商。吉利、奇瑞全年销量再破纪录；理想成为首个达成年交付50万辆的新势力品牌；小米仅用8个月就实现了13万+的销量规模。

市场竞争日趋白热化，部分车企距离年度预期销量目标仍有一定距离。对于传统车企而言，合资份额不断下滑，自主品牌和新能源的发展成为胜负的关键。在新造车领域中，更多“玩家”入局发力，决赛门槛也随之抬高。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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